En prévision de la sortie très attendue de la suite du film culte "Beetlejuice", Fanta, la célèbre marque de sodas de Coca-Cola, lance une nouvelle saveur en édition limitée. Ce lancement s'accompagne d'une campagne immersive qui pourrait bien dynamiser les ventes de la marque à l'approche de la sortie du film prévue le 6 septembre.
La nouvelle saveur, baptisée "Beetlejuice Beetlejuice", se distingue par bien plus que son goût. Chaque bouteille est équipée d'un QR code, offrant aux consommateurs un accès à des expériences interactives exclusives. Parmi ces expériences, une chance de remporter des billets de cinéma pour voir le film en avant-première. Bien que tous les détails n'aient pas encore été dévoilés, cette initiative prévoit des activations à la fois virtuelles et physiques. La campagne, orchestrée par WPP Open X avec des collaborations d'agences renommées telles qu'Ogilvy et Burson, promet une immersion complète dans l'univers du film.
L'emballage de cette édition limitée met en avant l'antagoniste iconique du film, incarné par Michael Keaton, avec un design noir et blanc à rayures qui rappelle son célèbre costume. Bien que le goût de cette nouvelle saveur reste encore mystérieux, Fanta prévoit de décliner sa gamme en s'inspirant d'autres personnages du film. Par exemple, Fanta Orange sera associée à Astrid, interprétée par Jenna Ortega, tandis qu'une version à la fraise mettra en avant Lydia Deetz, jouée par Winona Ryder. La disponibilité de ces produits variera selon les marchés.
En parallèle, Warner Bros. déploie également des efforts considérables pour promouvoir la suite de "Beetlejuice". Notamment, une expérience immersive sur Roblox, où les utilisateurs pourront acheter des billets de cinéma via une billetterie virtuelle, marque une première pour la plateforme de jeux en ligne.
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large pour Fanta, qui souhaite capitaliser sur la période d'Halloween, habituellement dominée par les marques de confiserie. Pour l'occasion, Fanta lance le slogan "Summon What You Wanta", invitant les consommateurs à célébrer Halloween de manière unique et personnalisée.
Cette campagne s'appuie sur la relance de la plateforme globale "Wants Fanta" en avril dernier. L'hymne "Wanta Fanta" des années 2000 a été réinventé pour séduire la génération Z, tandis que Coca-Cola continue de moderniser la marque Fanta. Les résultats financiers récents de Coca-Cola sont encourageants, avec une augmentation de 3 % des revenus au deuxième trimestre, atteignant 12,4 milliards de dollars, contrastant avec la prudence affichée par PepsiCo concernant ses ventes annuelles aux États-Unis.
