Depuis le début des années 2000, le monde a connu de nombreux changements, mais la campagne publicitaire "Wanta Fanta" d'Ogilvy and Mather continue de marquer les esprits. L'esprit jovial de la campagne originale, introduite en 2002 par le groupe de danse les Fantanas, a été remixé et réimaginé pour séduire la génération Z.
Une campagne axée sur le plaisir et le divertissement
Le renouveau de la campagne "Wanta Fanta" de Fanta vise à mettre en avant le plaisir et le divertissement plutôt que la nécessité. Conçue en collaboration avec le partenaire mondial en marketing de Coca-Cola, WPP Open X, cette campagne s'inspire de l'esprit original des publicités Fanta des années 2000, avec des effets spéciaux améliorés pour une approche modernisée.
Le court métrage, réalisé par Guy Shelmerdine, met en scène deux jeunes de la génération Z entrant dans une épicerie pour acheter des boissons. Attirés par un étalage de Fanta aux couleurs vives, ils se laissent tenter et boivent de grandes gorgées de soda en harmonie sur le remix "Wanta Fanta". Les activités quotidiennes et les obligations prennent alors une nouvelle perspective, le duo choisissant de profiter de moments de plaisir avec Fanta. Le spot se clôture sur l'arrivée d'un vaisseau spatial rempli d'aliens à la peau grise, eux aussi séduits par le "Wanta Fanta".
Une campagne intégrée à l'échelle mondiale
La campagne globale intégrée impliquera des créateurs de TikTok qui partageront du contenu inspiré par le remix, ainsi que le lancement du défi "#Wanta?" pour les fans. Les efforts en extérieur comprendront le Wanta Mobile, une expérience interactive de camion mobile. En plus de WPP Open X, la campagne est dirigée par Majority et soutenue par BCW, EssenceMediacom, Goat, Ogilvy, Subvrsive et VML.
Un message pour une génération en quête d'équilibre
"Wanta Fanta est un hommage à une génération qui recherche plus d'équilibre et de temps pour elle-même," a déclaré Ibrahim Khan, vice-président marketing mondial de Fanta. La campagne vise à encourager les jeunes à s'accorder des moments de plaisir et de détente dans un monde où les exigences physiques et mentales sont de plus en plus importantes.
Enfin, la campagne "Wanta Fanta" a su traverser les époques en adaptant son message et son esthétique aux nouvelles générations. En mettant l'accent sur le plaisir et le divertissement, Fanta séduit la génération Z et continue de marquer les esprits avec sa campagne emblématique.
