Threads lance ses premières publicités sur la plateforme
Après avoir longtemps évité d'introduire des publicités, Threads, la nouvelle plateforme de Meta, franchit désormais un cap en se lançant dans le monde de la publicité. Alors que la plateforme gagne en popularité, ses premiers tests publicitaires viennent d’être annoncés aux États-Unis et au Japon, marquant ainsi un tournant pour cette plateforme jusque-là épargnée par les contenus sponsorisés.
Des images sponsorisées entre les publications
Pour l’instant, seuls quelques utilisateurs auront la possibilité de découvrir ces publicités dans leur fil d’actualité. Ces contenus sponsorisés prennent la forme d’images accompagnées de quelques lignes descriptives, insérées discrètement entre les publications classiques des utilisateurs. Un format familier pour les adeptes d’Instagram, qui semble être la référence en matière de publicité pour Meta.
Les publicités seront basées sur les préférences et l’activité des utilisateurs sur Threads : likes, messages échangés et centres d’intérêts serviront de base pour proposer des annonces ciblées et personnalisées. L’intelligence artificielle (IA) de la plateforme agit comme un filtre, permettant également aux utilisateurs de signaler ou masquer les contenus non désirés. Cette fonctionnalité offre aux annonceurs un meilleur contrôle sur le type de contenu adjacent à leurs publicités.
Une nouvelle liberté créative pour les marques
L’arrivée de la publicité sur Threads n’est pas sans susciter des inquiétudes. Jusqu’ici perçue comme une plateforme plus intime, sans la surcharge publicitaire d'Instagram ou Facebook, Threads avait séduit ses utilisateurs par son ambiance décontractée et personnelle. Avec l’introduction de contenus sponsorisés, cet équilibre pourrait bien être bouleversé.
Pour les marques, toutefois, Threads représente un terrain de jeu inédit, offrant une liberté créative sans pareil. Moins formelle, la plateforme permet aux annonceurs de tester de nouveaux formats publicitaires, dynamiques et originaux, pour atteindre une audience potentiellement plus large. D’autant que l’audience de Threads connaît une forte croissance, notamment avec le départ massif d’utilisateurs de X (ex-Twitter), dirigé par Elon Musk. Dans ce contexte, les premières campagnes publicitaires sur la plateforme offrent aux annonceurs une belle opportunité de se faire une place sur un réseau social en plein essor.
Ces premiers tests permettent également aux annonceurs de mieux appréhender les dynamiques propres de la plateforme, ainsi que le comportement de ses utilisateurs. Ce faisant, ils se préparent à une concurrence accrue, alors que la publicité sur Threads devrait se généraliser dans un futur proche. Les marques qui se positionnent dès à présent sur la plateforme pourraient ainsi prendre une longueur d’avance sur le marché publicitaire digital.
