X, la plateforme de médias sociaux dirigée par Elon Musk, a amorcé l’expansion de son flux vidéo vertical à l’échelle mondiale, après une première phase lancée aux États-Unis. Quelques jours seulement après ses débuts sur le sol américain, cette nouvelle fonctionnalité est désormais accessible dans plusieurs régions, notamment en Inde, en Australie et dans certains marchés européens, selon les informations exclusives obtenues par TechCrunch et confirmées par la société.
Le flux vidéo vertical, désormais disponible via un onglet spécifique dans l’application X, est placé en évidence à côté du bouton Grok. Il offre aux utilisateurs une expérience de contenu vidéo à la manière de ce que l’on peut voir sur d’autres plateformes sociales telles que TikTok et Instagram. Cependant, la nouveauté réside dans le fait que ce flux est particulièrement conçu pour maximiser l’engagement à travers une interface verticale, propice à un visionnage fluide et continu.
Cependant, cette fonctionnalité est pour l’heure uniquement disponible sur iOS. Les utilisateurs Android devront patienter un peu plus longtemps, car X n’a pas encore annoncé de calendrier précis pour le lancement sur ce système d’exploitation.
Le lancement mondial intervient dans un contexte d’incertitude pour TikTok, dont l’avenir est pour le moment suspendu en raison de l’interdiction en cours aux États-Unis. Cette situation a incité de nombreux acteurs des réseaux sociaux à adopter des stratégies visant à capter l’attention des utilisateurs friands de vidéos courtes. Le déploiement de X s’inscrit ainsi dans cette dynamique, visant à capitaliser sur une fonctionnalité à fort potentiel de rétention d’audience.
En plus de servir de source de divertissement, ce flux vidéo permet à X d’afficher des publicités après que les utilisateurs aient regardé quelques vidéos. Ce format est une nouvelle manière pour la plateforme de générer des revenus tout en maintenant l’intérêt des utilisateurs pour le contenu, une stratégie bien rodée chez ses concurrents. En effet, les modèles de monétisation par vidéos courtes sont de plus en plus courants sur les réseaux sociaux.
L’accent mis sur les vidéos est devenu un objectif central pour X, qui continue d’explorer de nouvelles façons d’engager ses utilisateurs. En 2022, la plateforme a lancé une application TV dédiée aux vidéos de créateurs et d’organisations, et a également introduit une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de faire défiler des vidéos en appuyant dessus puis en les faisant glisser vers le haut dans leur fil d’actualités.
Avec ce déploiement mondial, X semble bien déterminée à se positionner comme un acteur incontournable dans le domaine du contenu vidéo, renforçant ainsi son offre face à la concurrence croissante de TikTok et autres géants des réseaux sociaux.
