L’envie de goûter son repas avant même d’arriver à table devient le fil conducteur de la nouvelle campagne publicitaire de McDonald’s au Paraguay. Baptisée « IMPATIENCE », cette campagne met en scène des situations familières aux amateurs de restauration rapide, illustrant la difficulté de résister à la tentation dès que la commande est récupérée.
Imaginée par l’agence ONIRIA/TBWA et produite par Barraco Films, la campagne associe humour et réalisme pour illustrer un comportement du quotidien : celui de céder à l’envie de manger avant même d’être arrivé à destination.
Quand l’envie de manger prend le dessus
Le concept repose sur un comportement auquel de nombreux consommateurs peuvent s’identifier. Entre la sortie du restaurant et l’arrivée à table, l’attente peut sembler interminable. La faim pousse alors certains clients à goûter leur commande sans attendre le moment du repas.
Au drive, sur le chemin vers la voiture ou encore dans l’ascenseur, chaque étape devient une occasion de céder à la tentation. Le trajet de retour se transforme ainsi en prolongement de l’expérience McDonald’s, où l’envie de manger prend le dessus sur l’attente.
À travers ces scènes ordinaires, la marque cherche à créer une proximité avec son public en s’appuyant sur une situation simple, immédiatement reconnaissable et traitée avec légèreté.
Une campagne déployée sur plusieurs supports
La campagne « IMPATIENCE » sera diffusée sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et les supports imprimés. Elle comprend des contenus statiques et audiovisuels destinés à décliner le concept dans différents formats.
Publiée au Paraguay en octobre 2026, cette opération s’inscrit dans les domaines de la publicité numérique, du film publicitaire et de la presse imprimée. Elle a été conçue pour McDonald’s par ONIRIA/TBWA et produite par Barraco Films.
Avec cette campagne, l’enseigne s’appuie sur une situation familière pour construire un message publicitaire fondé sur l’humour et la reconnaissance d’un comportement courant chez les amateurs de restauration rapide.
