Dans un contexte d'incertitude entourant l'avenir de TikTok aux États-Unis, Meta lance une offensive pour attirer les créateurs de contenu en leur proposant un nouveau programme de bonus. Baptisé "Breakthrough Bonus", ce programme vise à inciter les influenceurs TikTok à migrer vers les plateformes de Meta, Instagram et Facebook, en leur offrant des opportunités lucratives de monétisation.
Une opportunité stratégique pour Meta
Alors que TikTok continue d’être menacé par des restrictions légales aux États-Unis, la plateforme de Meta cherche à exploiter cette incertitude pour renforcer sa propre base d’utilisateurs créatifs. Le programme "Breakthrough Bonus" propose aux créateurs sélectionnés jusqu’à 5 000 dollars de bonus au cours de leurs 90 premiers jours de publication sur Facebook et Instagram. En parallèle, Meta offre un accès immédiat à ses outils de monétisation, incluant les Reels, les vidéos longues, les publications photo et texte.
Selon Meta, ce programme s’adresse spécifiquement aux créateurs ayant déjà une forte audience sur d'autres plateformes comme TikTok. La taille de leur communauté sur ces réseaux déterminera le montant des bonus octroyés.
Des conditions strictes pour garantir l’exclusivité
- Pour bénéficier de ces avantages, les créateurs devront respecter plusieurs conditions, notamment :
- Publier au moins 20 Reels sur Facebook et 10 sur Instagram chaque mois.Produire du contenu original, non disponible sur d'autres plateformes.
- Fournir des informations détaillées sur leur présence et leur influence sur d'autres réseaux sociaux.
En outre, Meta inclut dans son offre un abonnement gratuit d'un an à "Meta Verified" pour certains participants, ainsi que de nouvelles fonctionnalités de profil permettant d'afficher les statistiques de leurs abonnés sur différentes plateformes.
Une stratégie pour rivaliser avec TikTok
Ce programme marque une étape clé dans la concurrence entre Meta et TikTok. En intégrant des outils similaires à ceux de TikTok et en améliorant la monétisation pour les créateurs, Meta renforce son attractivité. Par ailleurs, l’entreprise souligne son engagement envers les créateurs : elle affirme avoir versé plus de 2 milliards de dollars aux créateurs au cours de l'année écoulée pour divers formats de contenu.
Meta prévoit également de proposer des accords exclusifs à certains créateurs TikTok pour développer leurs communautés sur Instagram et Facebook, augmentant ainsi son potentiel d’attraction.
TikTok sous pression : une opportunité pour Meta ?
Avec l’avenir de TikTok incertain, Meta mise sur cette instabilité pour recruter les créateurs en quête de stabilité financière. Bien que de nombreux créateurs puissent attendre de voir comment la situation de TikTok évolue, cette initiative pourrait suffire à en convaincre un grand nombre de se tourner vers Instagram et Facebook.
Cette démarche de Meta pourrait bien redéfinir l'écosystème des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, en consolidant sa position face à un TikTok fragilisé. Il reste à voir si cette stratégie suffira à détourner les créateurs de leur plateforme d’origine.
