TikTok, la célèbre application de vidéos courtes, franchit un nouveau cap dans le domaine de la publicité. Depuis le 14 novembre, la plateforme a mis à disposition de ses annonceurs un outil d’Intelligence Artificielle (IA) baptisé « Symphony Creative Studio », conçu pour générer des clips publicitaires en un temps record. En s’appuyant sur cette innovation, TikTok se positionne aux côtés des géants comme Google, Meta et Amazon, qui ont récemment lancé des solutions similaires.
Une solution adaptée aux attentes des annonceurs
Dans un contexte où les campagnes marketing exigent une créativité renouvelée, TikTok répond à un besoin pressant des marques. Les données internes montrent que les contenus publicitaires sont plus performants lorsqu’ils sont mis à jour fréquemment, une tâche souvent ardue pour les entreprises disposant de moyens limités. Avec son nouvel outil, TikTok offre une solution clé en main : générer des vidéos à partir d’une simple description de produit, y intégrer des avatars IA capables de commenter ces produits, et ajouter un doublage multilingue, le tout en quelques minutes.
Un partenariat stratégique avec Getty Images
Pour renforcer son offre, TikTok s’est associé à Getty Images, permettant aux annonceurs d’utiliser des contenus sous licence, qu’il s’agisse de vidéos ou d’images. Cette collaboration garantit que les publicités générées par IA s’intègrent harmonieusement dans le flux de vidéos de l’application, reproduisant l’apparence des créations humaines.
Une technologie entre opportunités et controverses
Si l’IA générative enthousiasme par son potentiel, elle n’est pas sans susciter des inquiétudes. De nombreux créateurs et artistes dénoncent le recours à leurs œuvres sans accord ni rémunération, une critique également portée par certains médias, comme le New York Times. Face à ces enjeux, Getty Images a pris les devants en lançant son propre outil d’IA en septembre 2023, tout en collaborant avec des plateformes comme TikTok pour encadrer l’utilisation de ses contenus.
Grâce à Symphony Creative Studio, TikTok montre sa capacité à s’adapter aux évolutions technologiques tout en répondant aux besoins croissants des annonceurs, mais devra naviguer dans les débats éthiques entourant l’usage de l’Intelligence Artificielle.
