Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, ajuste à nouveau son offre d’abonnement sans publicité en Europe pour se conformer aux exigences toujours plus strictes de l’Union européenne en matière de protection des données et de droits des consommateurs.
Une réduction de prix stratégique
Face à une pression continue des régulateurs européens, Meta a annoncé une baisse de 40 % du tarif de son abonnement sans publicité. Cette décision vise à renforcer son attractivité auprès des utilisateurs et à apaiser les préoccupations des instances réglementaires. Les utilisateurs européens pourront toujours choisir entre une version gratuite avec des publicités ou un abonnement payant pour une expérience sans publicités. Par ailleurs, Meta introduit une nouvelle option permettant de voir des publicités "moins personnalisées" pour ceux qui ne souhaitent pas partager leurs données personnelles.
Une réponse au RGPD et aux critiques
Cette initiative intervient après que l’entreprise a lancé en novembre dernier un abonnement sans publicité au tarif initial de 9,99 € par mois. Ce modèle respectait les nouvelles directives européennes exigeant une possibilité de désactivation des publicités ciblées. Cependant, des groupes de conseil ont critiqué cette solution, affirmant qu’elle allait à l’encontre des principes du RGPD en promouvant une "monétisation des données personnelles". Pour répondre à ces critiques, Meta avait déjà réduit ses prix de moitié en mars.
Des publicités moins ciblées, mais plus intrusives
Pour ceux qui choisissent de rester sur la version gratuite tout en limitant le partage de leurs données, Meta mettra en place des publicités moins pertinentes. L’entreprise prévoit également d’introduire des publicités non-skippables pour quelques secondes, rendant l’expérience moins agréable et incitant potentiellement les utilisateurs à opter pour l’abonnement payant.
Une stratégie qui divise
En abaissant le coût de l’abonnement tout en rendant l’alternative gratuite plus contraignante, Meta espère convaincre davantage d’utilisateurs d’adopter son modèle payant. Toutefois, cette stratégie risque de susciter de nouvelles tensions avec les régulateurs européens, qui pourraient y voir une tentative de contourner les restrictions imposées.
Si Meta tente de trouver un équilibre entre conformité réglementaire et maintien de ses revenus, cette adaptation souligne les tensions croissantes entre les plateformes technologiques et les autorités en matière de gestion des données personnelles. Le débat sur la protection des utilisateurs face aux intérêts économiques des géants du numérique reste plus que jamais d’actualité.
