En ce début d’année 2026, Porsche France surprend avec une prise de parole qui tranche avec les messages de vœux traditionnels. Plutôt que de promettre l’innovation ou la performance, la marque allemande choisit l’autodérision assumée avec une formule simple et provocatrice : « En 2026, continuons d’avoir tort ». Diffusé sur les réseaux sociaux, ce message transforme des décennies de critiques en véritable manifeste de marque.
Le visuel met en avant une Porsche GT3 RS accompagnée d’un texte dense, presque introspectif, qui égrène tout ce que Porsche n’était, en théorie, « pas censée faire ». Contact à gauche, moteur à l’arrière, fin du refroidissement par air, arrivée de modèles à quatre portes, virage vers l’électrique… Autant de décisions qui ont, à chaque époque, suscité débats et oppositions. Aujourd’hui, la marque choisit de les assumer sans détour.
Quand la critique devient un moteur
La construction du message repose sur une mécanique répétitive et efficace. Chaque paragraphe débute par « Ils disaient que… », rappelant le poids constant des jugements extérieurs : puristes, analystes, experts autoproclamés. Tous ont, un jour, expliqué ce qu’une Porsche devait ou ne devait pas être.
Porsche ne cherche pourtant ni à se défendre ni à convaincre. Elle raconte simplement une trajectoire faite de choix persistants, souvent incompris sur le moment, mais validés avec le recul. La marque ne se présente pas comme avant-gardiste, mais comme fidèle à elle-même. Une obstination revendiquée, presque érigée en principe fondateur.
Une prise de parole en phase avec un contexte plus tendu
Cette posture résonne d’autant plus qu’elle intervient dans un climat moins favorable. Ces dernières années, la valorisation boursière de Porsche a fortement reculé, rappelant que même les marques iconiques ne sont pas à l’abri des turbulences économiques. Plutôt que d’adopter un discours rassurant ou lissé, Porsche choisit de rappeler qu’elle n’a jamais construit son histoire sur le consensus.
En acceptant frontalement les reproches « Ils disent que nous sommes têtus » la marque transforme cette critique en gage de constance. Dans un environnement incertain, ce positionnement renforce l’image d’une entreprise guidée par sa vision à long terme plutôt que par les attentes immédiates du marché. Un message clair : chez Porsche, avoir « tort » hier peut être la preuve d’avoir eu raison plus tard.
