Dans l’univers de la publicité, certaines campagnes se démarquent par leur capacité à raconter une histoire originale tout en mettant en valeur un produit de manière simple et efficace. C’est précisément le pari relevé par la marque de solutions de stockage Orocan, qui s’est associée à l’agence créative Gigil pour promouvoir sa nouvelle glacière sur roulettes, la Koolit 65L.
Spécialisée dans la fabrication de glacières destinées notamment aux petites entreprises et aux vendeurs ambulants, Orocan cherche à moderniser les solutions de conservation utilisées par ces professionnels. Dans de nombreux cas, les commerçants s’appuient encore sur des boîtes en polystyrène peu pratiques et peu durables. La nouvelle glacière de la marque entend offrir une alternative plus robuste et plus mobile, grâce à son format sur roulettes qui facilite le transport.
Pour illustrer ces avantages, Gigil a choisi de miser sur une narration inattendue et résolument humoristique. Le film publicitaire met en scène Isagani, un jeune homme introverti qui possède une particularité pour le moins étrange : lorsqu’il est confronté à un stress intense, il se transforme littéralement en bloc de glace.
Face à cette situation improbable, son ami fait preuve d’un sens aigu de l’opportunisme. Plutôt que de s’inquiéter, il brise la glace qui emprisonne Isagani et récupère les morceaux pour les placer dans la glacière Orocan Koolit 65L. L’objectif ? Les utiliser pour lancer un petit commerce ambulant de jus de fruits frais.
Au-delà de son humour absurde, la campagne repose sur un choix créatif assumé : privilégier les techniques de tournage traditionnelles. Les réalisateurs ont volontairement écarté les images de synthèse et les effets spéciaux numériques. Tout a été réalisé de manière artisanale, ce qui renforce le côté authentique et ludique du film.
Cette approche permet de mettre en avant les qualités du produit de manière directe : une glacière solide, pratique et adaptée aux activités commerciales mobiles. En combinant storytelling décalé et démonstration concrète du produit, la campagne réussit à capter l’attention tout en soulignant l’utilité de la solution proposée par Orocan.
Avec ce film, la marque et l’agence Gigil illustrent une tendance forte dans la communication contemporaine : raconter une histoire mémorable peut parfois être le meilleur moyen de faire passer un message produit. Et dans ce cas précis, il aura suffi d’un homme qui se transforme en glace pour marquer les esprits.
