Allianz Australie, partenaire officiel d’assurance de Football Australia, frappe fort avec une campagne publicitaire innovante signée Howatson+Company, mettant en avant le retour sur le terrain d’Amy Sayer, milieu de terrain des Matildas, après une longue période d’absence due à une blessure aux ligaments croisés.
La campagne, intitulée « Adrift », se distingue par l’absence d’images de matchs de football, optant pour une métaphore visuelle saisissante : la sensation de dérive en pleine mer, symbolisant le parcours difficile de la joueuse pendant 457 jours d’absence. Ce spot, réalisé par Michael Gracey, nommé aux Oscars, pour l’agence FINCH, est accompagné de la musique d’« Unstoppable » de Sia, renforçant l’émotion et la puissance narrative de l’histoire.
Laura Halbert, directrice marketing d’Allianz Australie, explique :
« Les Australiens sont réputés pour leur résilience, qu’il s’agisse de surmonter des blessures mettant en péril leur carrière ou de faire face à des événements imprévus comme des intempéries. Cette campagne célèbre la force, la détermination et le soutien dont chacun peut bénéficier – exactement comme Allianz le fait pour ses clients. »
Gavin Chimes, directeur de la création chez Howatson+Company, ajoute :
« Personne ne se prépare au moment où tout s’arrête. Pour Amy, il a fallu des centaines de jours pour retrouver son équilibre. Cette campagne raconte l’histoire de la persévérance et montre que, même dans les moments difficiles, il est possible de se relever. »
Le tournage s’est déroulé dans un véritable bassin avec des décors réels, mêlant prises de vue réelles et effets spéciaux numériques de pointe réalisés par le studio ALT VFX. La campagne est diffusée au cinéma, sur les plateformes VOD et YouTube, en affichage extérieur, ainsi que sur les réseaux sociaux, offrant une expérience immersive et inspirante aux spectateurs.
Avec « Adrift », Allianz et Howatson+Company réussissent à transformer le retour d’une athlète blessée en une célébration universelle de la résilience, du soutien et de la détermination. Cette approche innovante démontre que la publicité peut raconter des histoires puissantes sans montrer le sport directement, tout en inspirant le public.
