Compleat, marque spécialisée dans la nutrition destinée aux personnes alimentées par sonde, lance aux États-Unis une nouvelle campagne de sensibilisation autour de l’alimentation entérale. Intitulée « What Is Better Than How », cette initiative s’appuie sur Elmo, personnage emblématique de Sesame Street, pour mettre en lumière le quotidien des enfants nourris par sonde et promouvoir une approche davantage fondée sur l’inclusion et la compréhension.
Au cœur de la campagne : une chanson originale accompagnée d’un film publicitaire qui porte un message simple. La manière dont un enfant reçoit son alimentation ne devrait pas définir son identité. L’essentiel est qu’il puisse bénéficier des nutriments dont il a besoin, dans un environnement où il se sent aimé, accepté et pleinement intégré.
Elmo donne une nouvelle visibilité aux enfants alimentés par sonde
Dans le film réalisé dans le cadre de la campagne, Elmo rend visite à plusieurs familles au moment des repas. Il découvre différentes façons de se nourrir, à travers des scènes inspirées du quotidien des enfants et de leurs proches.
Certains utilisent une fourchette ou une cuillère, tandis que d’autres ont recours à une sonde pour recevoir leur alimentation. La campagne cherche ainsi à présenter ces différentes situations sans les opposer, mais au contraire à les inscrire dans une même réalité : celle d’enfants qui ont tous besoin d’être nourris, entourés et accompagnés.
Le film met également en scène de véritables familles confrontées quotidiennement à l’alimentation par sonde. Leur participation vise à apporter une représentation authentique de cette communauté et à rendre plus visibles les réalités auxquelles elle est confrontée.
Une communauté encore largement méconnue
Aux États-Unis, des centaines de milliers de personnes ont recours à l’alimentation par sonde. Pourtant, cette pratique demeure encore mal comprise par une partie du grand public.
Ce manque de connaissance peut contribuer à un sentiment d’isolement chez les personnes concernées et leurs familles. À travers sa campagne, Compleat souhaite donc contribuer à faire évoluer les perceptions et à présenter l’alimentation par sonde comme l’une des différentes façons de répondre aux besoins nutritionnels d’un enfant.
La chanson « What Is Better Than How » joue sur cette idée en évoquant différentes manières de manger. L’utilisation d’une fourchette, d’une cuillère ou d’une sonde devient ainsi le point de départ d’un message plus large sur l’acceptation et la représentation.
Une collaboration avec Sesame Workshop
Pour porter ce message auprès d’un public familial, Compleat s’est associé à Sesame Workshop, l’organisation à l’origine de Sesame Street. Le choix d’Elmo permet à la campagne de s’appuyer sur un personnage largement connu des enfants et associé à la curiosité, à l’apprentissage et à l’empathie.
Priyanka Malhotra, directrice marketing de Compleat chez Nestlé Health Science, souligne la volonté de la marque de faire en sorte que chaque enfant soit considéré pour ce qu’il est, plutôt que défini par sa manière de s’alimenter.
Jennifer Ahearn, vice-présidente senior chargée des partenariats stratégiques mondiaux chez Sesame Workshop, estime pour sa part que des personnages comme Elmo peuvent contribuer à favoriser la compréhension et l’empathie, tout en permettant aux enfants et à leurs familles de se sentir représentés.
Une campagne déployée sur les réseaux sociaux
La campagne a été lancée le 5 août 2026 aux États-Unis. La chanson et le film sont accessibles sur le site de Compleat ainsi que sur plusieurs plateformes numériques, notamment Spotify et YouTube.
Compleat prévoit également une diffusion sur Instagram, TikTok et Facebook. Les familles peuvent par ailleurs personnaliser leur expérience en utilisant des couplets adaptés à leur propre parcours en matière d’alimentation par sonde.
Cette dimension participative permet à la campagne de dépasser le cadre d’un simple film publicitaire pour créer un contenu susceptible d’être directement approprié par les familles concernées.
Un volet philanthropique complète l’initiative
La campagne s’accompagne également d’un engagement financier. La Nestlé Health Science Foundation a accordé une subvention de 50.000 dollars à Sesame Workshop dans le cadre de son programme d’engagement des salariés.
Compleat indique également poursuivre son soutien à la communauté de l’alimentation par sonde à travers des partenariats avec plusieurs organisations, dont l’Oley Foundation et la Cerebral Palsy Foundation.
Avec « What Is Better Than How », Compleat entend ainsi faire évoluer la conversation autour de l’alimentation par sonde en misant sur une approche davantage centrée sur la représentation et l’inclusion. En associant son expertise dans la nutrition à l’univers familier d’Elmo, la marque transforme un sujet encore peu connu du grand public en une histoire accessible, destinée à favoriser la compréhension et l’acceptation.
