Pour la première fois depuis sa création en 2013, la plateforme de cours particuliers Superprof déploie une campagne nationale ambitieuse, intitulée « Des professeurs pour toute la vie ». Diffusée à partir du 4 janvier 2026 sur TF1, France 2 et M6, juste après le journal de 20h, cette initiative se distingue par son format narratif de plus d’une minute, qui s’apparente davantage à un court-métrage qu’à un spot publicitaire classique.
Conçue en interne et réalisée par Katia Lewkowicz, connue pour ses campagnes publicitaires marquantes, notamment pour Intermarché, la campagne a été produite par Grand Bazar et médiatisée par l’agence 7KIDS, co-fondée par Thomas Jamet. Le choix d’un récit long et émotionnel vise à mettre en avant l’importance de l’apprentissage tout au long de la vie plutôt que de se limiter à présenter les services de la plateforme.
Le film suit la trajectoire d’un couple, de l’enfance à l’âge adulte, en montrant comment différents professeurs accompagnent chaque étape de leur vie. Du soutien scolaire à la musique, du sport à la couture, chaque compétence acquise façonne non seulement leur savoir-faire mais aussi leur personnalité, leur confiance et leurs relations avec les autres. L’histoire illustre de manière touchante comment même la confection de la robe de mariée devient un moment d’apprentissage et de transmission. Le récit se conclut sur l’enfant du couple, prêt à recevoir lui aussi ses premiers cours.
Katia Lewkowicz apporte sa sensibilité particulière au projet, en capturant avec authenticité les instants de vie et les interactions humaines. Son approche met en avant la dimension émotionnelle et humaine de l’éducation, loin des standards des publicités traditionnelles.
Après sa diffusion télévisée, le film sera projeté au cinéma dès le 7 janvier dans des formats de 32 et 80 secondes, et relayé sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Ce dispositif multi-supports vise à prolonger l’expérience et toucher un large public.
La campagne de Superprof illustre un message simple mais puissant : apprendre ne se limite pas à l’école. L’éducation, sous toutes ses formes, accompagne chaque étape de la vie et contribue autant au développement des compétences qu’à la construction de l’individu. À travers ce film, Superprof rappelle le rôle essentiel des professeurs, non seulement comme enseignants, mais aussi comme guides et partenaires de vie.
