La marque BIC poursuit l’internationalisation de sa plateforme de communication « Find Your Fire » à travers une nouvelle campagne déployée sur plusieurs marchés d’Europe de l’Est. Derrière cette initiative se trouve l’agence créative sud-africaine Retroviral, à l’origine d’un concept centré sur l’émotion, les récits humains et la puissance symbolique du feu.
Cette collaboration internationale trouve son origine dans un précédent projet réalisé autour du para-athlète sud-africain Mpumelelo Mhlongo. Deux ans plus tôt, Retroviral avait conçu pour BIC un film documentaire retraçant le parcours du sportif jusqu’aux Jeux paralympiques de 2024, dans une campagne axée sur la résilience et la fierté nationale.
Le succès de ce premier projet a conduit les équipes internationales de la marque, basées en France, à étendre leur collaboration avec l’agence sud-africaine afin de développer une campagne globale destinée à plusieurs pays européens.
La nouvelle série se compose de trois films imaginés autour de situations du quotidien où le feu devient un symbole de connexion humaine, de courage et de transformation personnelle.
L’un des spots met en scène un concert de rock où des spectateurs remplacent les écrans de téléphones déchargés par des briquets allumés, soulignant l’importance de vivre pleinement l’instant présent. Un autre raconte le parcours d’un chef cuisinier quittant la sécurité d’un emploi stable pour ouvrir son propre établissement. Le troisième s’inspire des traditions estivales européennes liées aux rituels de vœux et de prospérité.
À travers cette approche narrative, BIC cherche à repositionner le briquet non seulement comme un objet utilitaire, mais aussi comme un élément associé à l’émotion, à l’expérience humaine et aux moments de partage.
Pour Mike Sharman, cette campagne illustre la capacité des idées créatives à dépasser les frontières culturelles lorsqu’elles reposent sur des émotions universelles. Selon lui, le projet démontre qu’une histoire profondément humaine peut résonner bien au-delà de son marché d’origine.
La production des films a été assurée en collaboration avec Spitfire Films, sous la direction du réalisateur Andrew Kyriakou. Les campagnes sont désormais visibles sur différents supports publicitaires dans plusieurs pays d’Europe de l’Est, notamment à travers des films promotionnels et des affichages grand format.
Ce déploiement international confirme également la montée en puissance des agences créatives africaines, capables aujourd’hui de piloter des campagnes pour des marques internationales sur plusieurs marchés stratégiques.
