Hendrick’s Gin continue de cultiver son image singulière en repoussant les frontières du storytelling de marque. Avec sa nouvelle campagne internationale baptisée Anotherland, la marque de gin écossaise propose une immersion totale dans un univers fantasmagorique inspiré de son célèbre Hendrick’s Gin Palace, sa distillerie située à Girvan, sur la côte ouest de l’Écosse.
Un palais réel devenu mythe créatif
Le Hendrick’s Gin Palace existe bel et bien. Niché dans un petit village côtier écossais, ce site de production adopte une esthétique victorienne et abrite un véritable cabinet de curiosités, un jardin clos et même une tortue appelée Pepino. Bien que le lieu ne soit pas ouvert au public, il constitue depuis longtemps le cœur narratif de l’identité de la marque.
Avec Anotherland, Hendrick’s transforme cet imaginaire en expérience digitale et physique, en collaboration avec le studio créatif Ace of Hearts et l’artiste spécialisé en intelligence artificielle David Szauder.
Une campagne entre cinéma surréaliste et intelligence artificielle
La campagne se décline en une série de six courts métrages au style résolument surréaliste. On y découvre des créatures aux silhouettes étranges, dotées de grands yeux en guise de tête, évoluant dans un univers botanique onirique. Ces environnements numériques ont été conçus par Charlotte Faurisson et David Szauder, qui ont exploité les possibilités de l’intelligence artificielle pour donner vie à un monde hybride entre rêve et nature.
Chaque film plonge le spectateur dans une esthétique sensorielle forte, où la frontière entre réalité et imagination devient volontairement floue, fidèle à l’esprit décalé de Hendrick’s.
Une nouvelle création au cœur de l’expérience
Cette immersion accompagne également le lancement d’un produit inédit : Another Hendrick’s, première innovation majeure de la marque depuis près de dix ans. Cette nouvelle version revisite la recette originale en y intégrant des notes de cacao et de fleur d’oranger, renforçant ainsi l’univers gustatif déjà atypique de la marque.
Des expériences immersives à travers le monde
Au-delà des contenus numériques, Anotherland prend aussi la forme d’expériences physiques immersives. Conçues par la créatrice de Sleep No More, le Dr Ilana Gilovich, et produites par Gradient Experience, ces activations invitent les participants à explorer des espaces scénographiés comme le Salon des Délices Sensoriels ou la Serre des Rêves Fugitifs.
Les visiteurs y vivent une véritable « chasse au trésor théâtrale », mêlant performances artistiques, dégustations de cocktails et expériences sensorielles inédites, comme des moments de détente sur un « lit de verdure » accompagné de performances musicales intimistes.
Après avoir été lancée à New York, la campagne a voyagé à Los Angeles, Chicago et Miami, avant de poursuivre son déploiement en Europe, notamment à Berlin, Milan et Londres.
