Mondelez India enrichit sa gamme de biscuits avec le lancement de Oreo Golden, une nouvelle déclinaison misant sur l’univers de la vanille pour séduire les consommateurs indiens. Pour accompagner cette introduction sur le marché, la marque déploie une campagne publicitaire à forte dimension émotionnelle imaginée par Leo South Asia.
La nouvelle référence reprend les codes emblématiques d’Oreo tout en proposant une variation autour d’un biscuit doré et d’une crème à la vanille. Avec ce lancement, Mondelez India cherche à renforcer sa présence sur le segment du snacking quotidien en s’appuyant sur une saveur particulièrement populaire en Inde.
Le film de campagne plonge les spectateurs dans l’univers d’une fête foraine empreinte de nostalgie. L’histoire suit un père et sa fille venus partager un moment simple autour d’une gourmandise. Une série d’imprévus transforme toutefois cette sortie ordinaire en une expérience inattendue, conduisant les personnages à découvrir Oreo Golden dans une atmosphère mêlant émotion, surprise et légèreté.
Selon Nitin Saini, la vanille fait partie des saveurs les plus appréciées des consommateurs indiens. Le lancement de cette nouvelle version vise ainsi à proposer une interprétation plus légère et ludique de l’expérience Oreo, tout en conservant les rituels emblématiques associés à la marque.
Du côté créatif, Vikram Pandey explique que le défi consistait à revisiter une saveur classique à travers l’univers visuel et émotionnel propre à Oreo. Le choix du décor de carnaval permet, selon lui, d’illustrer la transformation de moments ordinaires en expériences mémorables.
La campagne bénéficie d’un déploiement à grande échelle à travers plusieurs canaux de communication. En plus de la télévision, le dispositif s’appuie sur les plateformes digitales, les créateurs de contenu et une présence massive en affichage extérieur.
Shekhar Banerjee souligne que la stratégie média repose sur une approche convergente destinée à maximiser la visibilité du produit dans les usages quotidiens et les conversations des consommateurs.
Le plan média comprend notamment plus de 450 emplacements publicitaires répartis dans plus de 25 villes, illustrant l’ambition de la marque d’installer rapidement Oreo Golden dans le paysage du snacking indien.
Avec cette nouvelle campagne, Mondelez India poursuit sa stratégie d’innovation autour de marques déjà fortement implantées, en combinant storytelling émotionnel, culture populaire et expérience produit afin de renforcer l’engagement des consommateurs.
