Face aux enjeux de sécurité dans le secteur du transport, inDrive a choisi de s’appuyer sur les croyances populaires pour transmettre un message concret. Baptisée « Your Safety Isn’t Luck, It’s inDrive », la campagne conçue par l’agence inlab détourne les superstitions courantes en Amérique latine pour promouvoir la fonctionnalité Liveness de vérification des passagers.
Déployée sur sept marchés, au Brésil, au Mexique, en Colombie, au Pérou, au Chili, en Équateur et en Bolivie, cette campagne part d’un constat : moins de 30 % des chauffeurs connaissaient l’existence de cette fonctionnalité, destinée à contribuer à la vérification des passagers.
Les croyances populaires au service de la sécurité
Plutôt que de recourir à une communication fondée sur la peur, inDrive et inlab ont privilégié une approche culturelle. Le concept repose sur des pratiques familières, comme les porte-bonheur et les rituels censés attirer la chance, pour rappeler que la sécurité ne doit pas dépendre du hasard.
La campagne transforme ainsi ces superstitions en un moyen ludique de faire connaître la fonctionnalité Liveness. Elle cherche à inscrire le message dans le quotidien du public en s’appuyant sur des références culturelles facilement reconnaissables.
La fonctionnalité Liveness au cœur du dispositif
Au-delà de son approche créative, l’opération vise à améliorer la connaissance de cet outil de vérification auprès des chauffeurs. Sa faible notoriété constituait le principal défi de la campagne.
Le dispositif met également en avant un autre avantage de la plateforme : la possibilité pour les chauffeurs de choisir les demandes de course qu’ils souhaitent accepter. La communication associe ainsi la sécurité à une plus grande liberté dans la gestion des trajets.
Une campagne déployée sur plusieurs canaux
Intitulée « Your Safety Isn’t Luck, It’s inDrive », la campagne a été publiée en octobre 2026. Elle mobilise plusieurs formats, notamment le digital et l’affichage extérieur, dans le cadre d’un dispositif de communication à 360 degrés.
Créée pour inDrive par l’agence inlab, cette initiative illustre une approche publicitaire qui s’appuie sur les références culturelles pour rendre un message de sécurité plus accessible et mémorable. Son principe repose sur une idée simple : si les rituels peuvent donner le sentiment d’attirer la chance, la sécurité des trajets doit également s’appuyer sur des fonctionnalités concrètes.
