À l’occasion d’Halloween, e.l.f. Cosmetics mise sur l’humour et l’univers du fantastique pour promouvoir sa gamme de maquillage. Intitulée « The e.l.f.ing Magical Sisters », cette campagne publicitaire met en scène trois sorcières modernes qui découvrent qu’un look glamour ne nécessite aucune baguette magique, mais simplement les bons produits.
Imaginé en interne par e.l.f. Made, le film associe comédie cinématographique et récit surnaturel pour mettre en avant les Soft Glam Cream Blush and Bronzer Sticks, des sticks de blush et de bronzer conçus pour offrir un fini naturel.
Trois actrices au cœur d’une histoire ensorcelante
La campagne réunit Priah Ferguson, connue pour son rôle dans la série « Stranger Things », Keyla Monterroso Mejia, vue dans « The Studio », et Bebe Wood, qui figure au casting de « Mean Girls » (2024).
Le scénario a été écrit avec la participation d’Anna Drezen, ancienne scénariste en chef de l’émission « Saturday Night Live ». La réalisation a été confiée à Hannah Levy, de la société de production Hungryman.
À travers cette histoire fantastique teintée d’autodérision, e.l.f. Cosmetics conserve son ton décalé et son approche humoristique, tout en inscrivant sa communication dans l’univers d’Halloween.
Des formules accessibles mises en avant
Au-delà de son concept créatif, la campagne met en lumière les caractéristiques des produits. Les Soft Glam Cream Blush and Bronzer Sticks sont conçus pour s’appliquer facilement et laisser un fini naturel. Leurs formules sont enrichies de 2 % de beurre de karité et de 1 % d’huile de graines de tournesol.
Proposés au prix de 7 dollars ou de 7 livres sterling, ces produits attirent également de nouveaux clients. Selon les informations communiquées dans le cadre de la campagne, 50 % de leurs acheteurs découvrent la marque e.l.f. à travers cet achat.
Une diffusion numérique prolongée en magasin
Lancée le 30 septembre, la campagne est diffusée sur YouTube, TikTok et Instagram. Elle bénéficie également d’un relais commercial sur plusieurs plateformes et dans différents réseaux de distribution, notamment elfcosmetics.com, Ulta, Target, Walmart, Boots, Superdrug et Amazon.
Créée pour e.l.f. Cosmetics par l’agence Hungry Man, cette opération associe divertissement, mise en valeur des produits et distribution multicanale. En s’appuyant sur l’imaginaire des sorcières et sur des personnalités du divertissement, la marque transforme les caractéristiques de ses produits en une expérience publicitaire conçue pour la période d’Halloween.
