Pour Halloween, Pringles transforme son célèbre tube de chips en objet funéraire. Avec sa campagne « Once You Drop », la marque organise un concours aux États-Unis permettant à un fan de remporter une urne en métal inspirée de son emballage emblématique, accompagnée d’une réserve de chips présentée comme l’équivalent de 200 ans de consommation. Une opération qui mêle humour noir, culture de marque et référence à une histoire bien réelle.
Une urne inspirée du célèbre tube de chips
La marque reprend la forme cylindrique reconnaissable de son emballage, en remplaçant le carton par du métal. L’urne dispose d’un couvercle amovible et peut être personnalisée par une gravure au nom du gagnant. Il s’agit donc d’un véritable contenant destiné à accueillir des cendres, et non d’un simple objet décoratif.
Le nom de la campagne, « Once You Drop », détourne la signature publicitaire « Once You Pop, the Pop Don’t Stop » dans un registre macabre, en accord avec l’esprit d’Halloween. Le gagnant recevra également une réserve de Pringles annoncée comme suffisante pour 200 ans, prolongeant la plaisanterie autour de la passion pour les célèbres chips.
Un concours imaginé avec des agences créatives
La campagne a été conçue avec les agences BBDO New York et Weber Shandwick. Son film promotionnel met en scène Dan the Funeral Man, créateur de contenus sur TikTok et directeur de pompes funèbres.
Dans la vidéo, il inspecte un cercueil avant de présenter le concours avec le sérieux associé à sa profession, tout en intégrant des références humoristiques au produit. Ce contraste entre le ton solennel des services funéraires et l’univers décalé de Pringles constitue l’un des ressorts de l’opération.
Le concours est réservé aux résidents majeurs des États-Unis. Les participants doivent remplir en ligne un faux testament, baptisé « Last Will and Taste-Ament », dans lequel ils expriment symboliquement leur souhait de reposer dans une urne Pringles. Selon les informations communiquées, les inscriptions étaient ouvertes jusqu’au 22 octobre 2026, pour une désignation du gagnant autour d’Halloween.
Une campagne inspirée d’une histoire vraie
Derrière cette idée volontairement extravagante se trouve une anecdote liée à Fredric J. Baur, le concepteur de la célèbre boîte Pringles. Attaché à son invention, il avait souhaité qu’une partie de ses cendres soit déposée dans un emballage de la marque après sa mort.
Sa famille a respecté cette demande en 2008, en utilisant une boîte de Pringles Original. Cette histoire constitue le point de départ de la campagne actuelle, qui propose à un autre amateur de chips de suivre cette démarche avec un contenant spécialement fabriqué à cet effet.
Du tube de chips aux expériences inattendues
Avec cette opération, Pringles exploite l’un des éléments les plus reconnaissables de son identité visuelle pour créer une campagne saisonnière singulière. L’emballage devient le support d’un récit humoristique qui associe une référence historique à un concours pensé pour Halloween.
La marque a également exploré d’autres usages inattendus de ses chips. En partenariat avec The Caviar Company, elle a notamment proposé des coffrets associant Pringles et caviar, inspirés d’une tendance TikTok qui avait transformé la célèbre tuile en bouchée de luxe.
Entre expérience gastronomique et humour noir, Pringles continue ainsi de décliner son produit emblématique dans des univers éloignés de la simple consommation de chips.
