TikTok renforce ses capacités publicitaires avec une mise à jour de ses campagnes d’annonces de recherche, offrant aux marques une nouvelle façon d’atteindre les utilisateurs actifs sur la plateforme. Désormais, les annonceurs peuvent mieux contrôler la manière dont leurs publicités apparaissent dans les résultats de recherche, en sélectionnant des mots-clés pertinents pour cibler leurs audiences.
La montée en puissance des publicités de recherche sur Tiktok
Selon TikTok, 57 % des utilisateurs utilisent la fonction de recherche de l’application, et 23 % d’entre eux effectuent une recherche dans les 30 premières secondes après l’ouverture de l’application. Cette statistique souligne l’importance croissante de la recherche sur TikTok en tant qu’outil de découverte de produits et de contenus. En réponse, la plateforme a introduit une version améliorée de ses publicités de recherche, maintenant disponibles pour les objectifs de conversion web et de trafic.
Auparavant, les publicités de recherche fonctionnaient comme une option d'emplacement, avec une simple activation permettant aux annonces de s’afficher dans des requêtes connexes. Cependant, les annonceurs n’avaient pas la possibilité de cibler directement des mots-clés spécifiques. La nouvelle mise à jour offre un contrôle plus précis, permettant aux marques de choisir des mots-clés qui garantissent que leur contenu publicitaire est présenté aux utilisateurs effectuant des recherches pertinentes.
Un outil de ciblage avancé pour les annonceurs
Comme l'explique TikTok : « Avec la campagne d’annonces de recherche, les marques ont un contrôle total sur la manière dont leur contenu apparaît sur la page des résultats de recherche TikTok, assurant que la bonne création est diffusée aux bons utilisateurs. »
Ce changement est significatif, car il améliore la précision du ciblage des annonces, permettant aux entreprises de mieux gérer où et comment leurs publicités sont affichées, tout en augmentant leur visibilité. Selon les données de TikTok, les marques qui combinent les annonces de recherche avec les annonces In-Feed constatent une augmentation moyenne de 20 % des conversions.
Tiktok et le commerce en ligne
Avec l’expansion continue de TikTok dans le domaine du e-commerce, cette mise à jour s’aligne sur la vision de la plateforme de devenir une destination pour la découverte de produits. Les annonces de recherche permettent aux marques de se connecter plus efficacement avec des utilisateurs potentiellement intéressés par leurs offres, renforçant ainsi le rôle de TikTok dans le parcours d’achat en ligne.
