Coffee mate veut faire de la personnalisation du café un véritable terrain d’expression. Avec sa nouvelle campagne « Pour It On », la marque de crèmes à café mise sur la musique, l’humour et les réseaux sociaux pour mettre en avant un portefeuille de plus de 30 saveurs et formats.
Imaginée par Leo New York avec WPP Productions, la campagne transforme l’univers des crèmes à café en un spectacle musical décalé. Bouteilles chantantes, morceau spécialement créé pour l’opération et contenus pensés pour les plateformes sociales composent un dispositif destiné à encourager les consommateurs à tester, mélanger et personnaliser leur tasse selon leurs envies.
La découverte des saveurs devient un spectacle
Au cœur de la campagne figure un clip musical numérique dans lequel les bouteilles de Coffee mate prennent vie et interprètent un morceau spécialement créé pour l’opération, baptisé « Gimme Pour ».
La mise en scène repose sur une idée simple : chaque ajout de crème peut contribuer à rendre une tasse différente. Le produit devient ainsi le point de départ d’un univers où les saveurs sont associées à la créativité et à l’expression personnelle.
Le film est diffusé sur plusieurs canaux, notamment à la télévision, sur des formats TV avancés, en affichage extérieur et sur YouTube. Coffee mate complète ce dispositif avec des créations spécifiquement développées pour les réseaux sociaux.
Plus de 30 possibilités pour personnaliser son café
Avec cette prise de parole, Coffee mate cherche à valoriser l’étendue de son offre. La marque revendique plus de 30 saveurs et formats permettant aux consommateurs de varier les associations et de construire une expérience différente à chaque tasse.
Cette diversité constitue le principal argument créatif de « Pour It On ». Plutôt que de présenter les différentes références séparément, la campagne les rassemble autour d’une promesse de liberté : chacun peut composer son café selon ses goûts et ses habitudes.
La marque entend ainsi inscrire la consommation quotidienne dans un registre plus ludique, en faisant de la personnalisation un geste associé à la créativité et à l’expression individuelle.
Les réseaux sociaux au cœur de la participation
Le dispositif ne se limite pas à la diffusion d’un film publicitaire. Coffee mate prévoit également des contenus destinés à favoriser la participation des internautes sur Meta, TikTok et Pinterest.
L’objectif est d’encourager les utilisateurs à reprendre l’univers musical de la campagne à travers des duos, des remixes et d’autres formes de création participative. Le morceau « Gimme Pour » devient ainsi un élément permettant de prolonger la campagne au-delà des supports publicitaires traditionnels.
Cette stratégie s’appuie également sur la participation des créateurs Cost N Mayor et Josua Williford, connus pour leur travail autour de la chanson et de la danse. Leur présence doit illustrer le lien établi par la marque entre diversité des saveurs et expression personnelle.
Une nouvelle manière de faire vivre la marque
Pour Sarah Bell-Klauser, vice-présidente du marketing de marque de la division Coffee & Beverage de Nestlé, cette campagne cherche à donner une nouvelle dimension aux produits Coffee mate en associant variété, créativité et personnalisation.
Du côté de Leo New York, Ray Ali, vice-président senior et directeur créatif exécutif du groupe, présente « Pour It On » comme une nouvelle signature destinée à inviter les consommateurs à exprimer leurs préférences en matière de saveurs.
La campagne joue notamment avec les codes de la pop et transforme la formule « Gimme Pour » en refrain publicitaire. Une approche qui permet à Coffee mate de faire de son offre de saveurs un territoire créatif à part entière.
Avec « Pour It On », la marque associe donc diversité des produits, musique et contenus participatifs pour renouveler son discours autour du café. Une campagne qui cherche à mettre en scène les multiples façons de personnaliser une tasse et à encourager les consommateurs à exprimer leurs propres préférences.
