Pour accompagner le lancement de l’iPhone Duo, Apple investit TikTok avec une série de vidéos courtes qui détournent les fonctionnalités du premier iPhone pliable de la marque. Une approche plus légère qui permet au géant technologique de présenter son nouveau produit en s’appuyant sur les codes de la plateforme.
Une campagne pensée pour les codes de TikTok
Apple poursuit son rapprochement avec TikTok. Après avoir expérimenté ce format lors du lancement du MacBook Neo, la marque développe une nouvelle série de contenus consacrés à l’iPhone Duo.
Une dizaine de vidéos courtes ont ainsi été publiées pour mettre en scène le nouveau smartphone pliable. Certaines séquences auraient déjà dépassé les six millions de vues, témoignant de la forte visibilité générée par cette campagne.
Plutôt que de présenter les caractéristiques techniques de manière classique, Apple transforme chaque élément distinctif du téléphone en ressort créatif. La charnière, les deux écrans et les différentes positions de l’appareil deviennent ainsi les supports de situations humoristiques ou décalées.
Quand les fonctionnalités deviennent des personnages
La campagne repose notamment sur des scénarios simples et immédiatement compréhensibles. Le smartphone est placé au centre de petites scènes qui jouent davantage sur l’image et l’humour que sur la démonstration technique.
Cette approche permet à Apple de montrer les possibilités du format pliable sans multiplier les explications. L’appareil peut ainsi être présenté dans des situations inspirées du quotidien, avec une mise en scène volontairement surprenante.
Apple adopte un ton moins institutionnel
Avec cette campagne, la marque s’éloigne du registre très maîtrisé et institutionnel traditionnellement associé à ses grandes présentations de produits.
Les vidéos conservent une réalisation particulièrement soignée, mais adoptent un rythme plus court et un ton davantage compatible avec les usages de TikTok. L’iPhone Duo devient même un élément à part entière des scénarios, aux côtés d’autres produits de l’écosystème Apple.
Cette stratégie permet également à la marque de créer des contenus susceptibles d’être regardés indépendamment d’une présentation produit classique.
Une mise en scène qui joue sur l’écosystème Apple
L’une des vidéos les plus remarquées, baptisée « The Making Of », pousse cette logique jusqu’à l’absurde. Elle met en scène un iPhone Air et un iPad mini autour d’un dîner romantique, dans une séquence suggérant une relation fictive entre les deux appareils.
Le scénario fait directement référence aux caractéristiques de l’iPhone Duo, présenté comme combinant le format d’un smartphone avec un écran intérieur de 7,6 pouces, proche par ses dimensions de celui d’un iPad mini.
Une nouvelle manière de communiquer sur les produits
Au-delà de la présentation de l’iPhone Duo, cette campagne illustre l’évolution de la communication d’Apple sur les réseaux sociaux. La marque adapte davantage ses contenus aux formats et aux habitudes propres à chaque plateforme.
Sur TikTok, l’objectif n’est plus seulement de détailler les performances d’un appareil, mais de créer des situations susceptibles de retenir rapidement l’attention et de favoriser le partage.
