Le site d'annonces automobiles La Centrale a dévoilé le 17 juillet une transformation majeure de son identité visuelle et sonore, marquant ainsi un tournant dans son évolution. En 2024, la marketplace, qui compte 8,2 millions de visiteurs uniques mensuels, a entrepris un rebranding pour "moderniser son image et accompagner sa croissance".
Au cours du premier semestre, La Centrale a lancé un nouveau site internet et une application améliorée, conçus pour simplifier l'expérience d'achat et de vente de véhicules. Parmi les innovations notables, un assistant de recherche basé sur l'intelligence artificielle permet désormais aux utilisateurs de formuler des requêtes en langage naturel, rendant la recherche de véhicules plus intuitive et personnalisée.
En collaboration avec l'agence de design Seenk, La Centrale a également repensé son logo et sa palette de couleurs, dominée par le rouge, afin de dynamiser son image et attirer une audience plus jeune tout en consolidant la confiance de ses utilisateurs actuels. En parallèle, l'agence Sixième Son a conçu une nouvelle identité sonore pour exprimer "la confiance et la simplicité d'utilisation" de la marque.
Pour promouvoir ce rebranding, La Centrale a collaboré avec l'agence WNP pour déployer une nouvelle campagne publicitaire. Adopting the slogan "Vous connaissez quelqu'un qui s'y connaît," la campagne met en avant les besoins des clients plutôt que les voitures elles-mêmes. Quatre portraits de clients dans des moments de vie clés illustrent cette approche. Benjamin Levy, vice-président et managing partner de WNP, explique : "La plupart des gens achètent un véhicule pour ce qu'ils vont pouvoir faire avec plutôt que pour le véhicule en lui-même. C'est l'idée qui a sous-tendu toute notre démarche créative chez WNP. D'où l'initiative de mettre moins le focus sur les belles voitures disponibles sur La Centrale que sur des beaux moments vécus par ses clients. Il s'agissait de montrer que La Centrale est une marque proche de ses clients, qui les connaît et les comprend."
Avec ces changements, La Centrale espère capter une nouvelle audience tout en continuant à offrir une plateforme fiable et moderne pour l'achat et la vente de véhicules d'occasion.
