La maison Dior a fait un choix audacieux en désignant Rihanna comme nouvelle muse pour incarner son célèbre parfum J’adore, lancé en 1999. Ce partenariat marque un tournant pour Dior, qui après plus de dix ans de collaboration avec Charlize Theron, se tourne vers une figure emblématique de la modernité et de la diversité. Sous l’objectif du photographe Steven Klein, la star mondiale se transforme en une reine contemporaine dans une campagne tournée au cœur des ors de Versailles.
Cette collaboration entre Dior et Rihanna, surnommée « Riri » par ses fans, s’inscrit dans une continuité stratégique au sein du groupe LVMH. Le fonds de la famille Arnault, propriétaire de Dior, avait déjà investi dans la marque Fenty lors de son lancement, et Fenty Beauty, la ligne de cosmétiques de Rihanna, est aujourd’hui une maison à part entière du groupe LVMH. Ce partenariat renforce ainsi les liens entre les deux entités, offrant à Dior l’opportunité de capter un public plus jeune et diversifié.
Le lancement de cette campagne s’accompagne d’un film d’une minute, réalisé pour être décliné en plusieurs formats, adaptés aux différentes plateformes et réseaux sociaux. Que ce soit en 6, 15, 20 ou 30 secondes, voire en format vertical, cette publicité sera omniprésente, de Paris à Atlanta, en passant par Dubaï. Avec Rihanna comme égérie, Dior s’assure une visibilité mondiale, répondant aux attentes d’un public habitué à l’univers glamour et avant-gardiste de la pop star.
Cette campagne coïncide également avec une nouvelle formule de J’adore, développée par le célèbre parfumeur Francis Kurkdjian en fin d’année 2023. Ce renouveau semble être une stratégie pour redonner un souffle nouveau à un parfum iconique, tout en s’adaptant aux évolutions du marché et des goûts des consommateurs.
