Pepsi a récemment annoncé sa collaboration avec la marque de vêtements espagnole Pompeii pour créer une collection capsule exclusive inspirée du football. Cette initiative célèbre l'amour partagé des deux marques pour le jeu, tant sur le terrain qu'en dehors.
Nomée «La Pretemporada», cette collection s'inspire de la période estivale de pré-saison d'un club de football professionnel, rappelant les matinées passées à jouer dans la cour de récréation. Cette collaboration illustre la capacité de Pepsi à suivre les tendances culturelles en proposant des produits innovants et des collaborations emblématiques, spécialement conçus pour les nouvelles générations de fans de football.
La collection unisexe se compose de sept pièces, incluant des t-shirts, des pulls, un coupe-vent et une casquette. Chaque pièce fusionne le streetwear distinctif de Pompeii avec l'identité renouvelée et emblématique de Pepsi.
Les articles de cette nouvelle collection arborent le nouveau logo de Pepsi, qui a subi son premier changement d'identité visuelle en 14 ans. Ce nouveau design propose une interprétation moderne de l'icône, avec une palette de couleurs incluant un bleu électrique et une typographie plus dynamique.
Cosme Bergareche, cofondateur et directeur créatif de Pompeii, explique : « Lorsque nos discussions avec Pepsi ont commencé, nous avons immédiatement perçu le rebranding comme une opportunité parfaite pour lier la forte culture footballistique de Pompeii avec nos premiers souvenirs de la marque Pepsi, également fortement associés au football. L'idée de «La Pretemporada» était de décontextualiser l'image du footballeur professionnel et de créer des situations inhabituelles qui résonnent vraiment avec cette époque dorée, tout en conservant la modernité des deux marques. Je pense que nous avons réussi à atteindre cet objectif. »
Luke Gillman, directeur de la conception pour l'Europe chez Pepsi, ajoute : « La pré-saison est la version la plus pure et authentique du jeu, où la créativité et la joie prédominent. Ici, le football n'est pas seulement un sport, c'est une forme d'art où la passion et le talent unissent les gens pour célébrer l'esprit du football. »
