La série phénomène de Netflix, Squid Game, continue d’inspirer les marques à travers le monde. Dernière en date, Just Eat, le géant de la livraison de repas, a lancé une campagne innovante au Royaume-Uni pour célébrer la sortie de la saison 2. Ce partenariat stratégique vise à séduire les fans de la série tout en dynamisant les ventes pendant la période des fêtes.
Dans cette campagne, baptisée "Les Just Eaters deviennent des Squid Gamers", Just Eat revisite des scènes emblématiques de la série, notamment le jeu « Red Light, Green Light ». Cependant, les enjeux mortels de la série ont été adoucis pour offrir une expérience amusante et immersive. Les fans affamés sont redirigés vers un microsite interactif où ils peuvent jouer à un jeu numérique intitulé ELIMINATE, inspiré de l’univers de Squid Game.
Ce jeu, développé par DEPT®, utilise la technologie de détection faciale et le suivi des mouvements pour une immersion totale. Les joueurs doivent réussir leur repas sans se faire repérer par Young-hee, la poupée terrifiante de la série. Tout faux mouvement — siroter ou grignoter au mauvais moment — entraîne une élimination immédiate. Les meilleurs participants peuvent remporter des prix, dont une récompense allant jusqu’à 10 000 livres sterling.
Pour compléter cette expérience, Just Eat propose un menu exclusif inspiré de Squid Game, disponible sur 130 sites au Royaume-Uni via son application. Les fans peuvent déguster des plats coréens réinventés, comme le poulet frit en édition limitée, tout en regardant la nouvelle saison sur Netflix. Ce menu a également été dévoilé en avant-première lors de l’événement « Squid Game: The Rave », organisé le 18 décembre à Drumsheds, avec la célèbre DJ Peggy Gou en tête d’affiche.
Andrew Cocker, directeur marketing UK&I de Just Eat, s’est félicité de cette collaboration : « Nous sommes ravis de nous associer à Netflix pour célébrer l’un des lancements les plus attendus de l’année, Squid Game 2. Nos équipes ont travaillé en étroite collaboration pour donner vie à l’univers de Squid Game de manière authentique et immersive, tout en respectant nos valeurs distinctives. Cette campagne permet aux fans d’intensifier leur connexion avec la série tout en savourant une expérience culinaire unique. »
Cette initiative reflète l’art de mixer culture populaire et gastronomie, offrant aux consommateurs une expérience mémorable et engageante. En s’appuyant sur une série culte et des technologies de pointe, Just Eat réinvente la manière de connecter divertissement et consommation, confirmant ainsi sa place de leader dans l’innovation publicitaire.
