Jennyfer, la célèbre marque de mode pour femmes, revient sur le devant de la scène avec un nouveau souffle. Après une période difficile marquée par un redressement judiciaire, la marque a décidé de revenir à ses racines en abandonnant le nom « Don’t Call Me Jennyfer » adopté en 2019, pour reprendre son appellation d'origine : Jennyfer.
Pour marquer ce rebranding, la marque a misé sur une stratégie entièrement digitale. Sur Instagram, où elle est suivie par plus d’un million de followers, Jennyfer a dévoilé sa nouvelle identité visuelle à travers une campagne de teasing originale. Des « mystery boxes » ont été envoyées à des influenceuses de renom, créant un buzz autour du grand retour de la marque. Ce retour aux sources est symbolisé par un nouveau logo : un monogramme épuré avec un double « NN », inspiré des codes du luxe, où les deux lettres se font face, comme un reflet dans un miroir. Ce choix, selon la marque, incarne la « personnalité unique » et l’« audace » de chaque cliente.
Jennyfer n’a pas seulement revu son image, mais a également repensé sa collection. Très influencée par les années 2000, la nouvelle ligne met en avant des pièces emblématiques de cette époque, telles que la dentelle et le denim, rappelant les origines de la marque tout en capturant les tendances actuelles.
Ce renouveau survient après que Jennyfer a annoncé, en juin, sa sortie du redressement judiciaire. Le plan de continuation présenté par la direction a été validé par le tribunal de commerce, permettant à l'entreprise de se relancer sans fermer de magasins, bien que cela ait impliqué la suppression de 75 postes dans le cadre d’un plan de sauvegarde de l'emploi.
Avec cette nouvelle direction artistique et un retour à son essence, Jennyfer semble prête à reconquérir sa place dans le monde du prêt-à-porter français.
