Lors de la Paris Creator Week, tenue les 10 et 11 décembre à Station F, Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France, a dévoilé une analyse approfondie sur l’impact du documentaire Kaizen d’Inoxtag. Cette étude, réalisée via le panel Kantar Metaskope auprès de 2 010 Français âgés de 16 à 64 ans, révèle l’influence significative de ce contenu sur les marques sponsors et partenaires.
Kaizen a permis aux entreprises associées de bénéficier d’un renforcement notable de leur visibilité et de leur image. Les résultats montrent une hausse significative de la notoriété, une augmentation de la considération d’achat et un engagement accru des consommateurs envers les marques. Ces retombées sont particulièrement visibles chez les sponsors officiels, mais également pour des marques non sponsorisées comme The North Face, qui a su tirer parti de son exposition dans les scènes d’ascension de l’Everest.
Le documentaire a touché une audience large et diversifiée, réussissant l’exploit de mobiliser toutes les générations. Près de 76 % des Français déclarent avoir vu ou entendu parler de Kaizen, dont 64 % des 50-64 ans, un chiffre rare pour un contenu issu de l’écosystème YouTube. Plus de 78 % des spectateurs ont regardé le documentaire dans son intégralité, témoignant de son pouvoir immersif.
Cette portée exceptionnelle a été amplifiée par une stratégie de diffusion multicanale. YouTube a capté une grande partie des spectateurs, notamment les 25-34 ans, tandis que TF1 a renforcé la visibilité auprès des 35-64 ans grâce à une diffusion après Koh-Lanta. Une avant-première événementielle au cinéma a également permis de maximiser l’impact.
Pour Cécile Lejeune, ce succès illustre la force des contenus authentiques dans l’écosystème des influenceurs. Elle a souligné que les créations comme Kaizen créent des connexions uniques entre les marques et leur audience, transformant une simple association en un levier stratégique. Selon elle, l’authenticité et la pertinence de ces contenus permettent aux marques de capter l’attention des consommateurs tout en générant des retombées mesurables en termes de notoriété, de considération et d’engagement.
Kaizen représente ainsi un exemple marquant de l’efficacité d’une collaboration bien pensée entre influenceurs et marques. Ce succès ouvre de nouvelles perspectives pour les entreprises cherchant à innover dans leur approche marketing et à exploiter le potentiel des contenus culturels et immersifs.