Starbucks apporte une touche de poésie urbaine aux rues de Londres et de Manchester grâce à une série d’installations originales déployées pour la saison des fêtes. Intégrées à la campagne mondiale Drawn Together, ces créations célèbrent l’art du dessin à main levée et réaffirment l’héritage visuel de la marque.
Conçue par l’agence Anomaly, en partenariat avec Grand Visual et Global Street Art pour la production des supports extérieurs, la campagne s’appuie sur les illustrations de l’artiste Geoff McFetridge, déjà auteur du film publicitaire diffusé depuis novembre. Ses traits au Sharpie, signature esthétique de Starbucks, donnent vie à des scènes qui capturent la chaleur, la connexion et les petits instants de convivialité propres à la période des fêtes.
Les installations, visibles dans des zones à forte fréquentation comme Jamestown Road à Londres et The Hare & Hounds à Manchester, s’animent de véritables guirlandes lumineuses. Elles illustrent des moments familiers — poser l’étoile sur le sapin, démêler des guirlandes — et plongent les passants dans une ambiance à la fois nostalgique et contemporaine.
« Nous voulions créer quelque chose qui respire dans la frénésie des fêtes », explique Clara Mulligan, chief design officer d’Anomaly London. « Les dessins de Geoff, simples et humains, ont immédiatement évoqué l’univers Starbucks. Son trait au Sharpie raconte ces petites histoires qui rapprochent les gens, avec une grande délicatesse. »
Le film Drawn Together, porté par la chanson iconique I’m Gonna Be (500 Miles) des Proclaimers, met en scène deux baristas animés évoluant sur les célèbres Red Cups. Diffusé au Royaume-Uni, aux États-Unis et adapté dans plusieurs pays européens, il souligne la force des gestes simples qui marquent les moments de fête.
Ces prises de parole s’inscrivent dans la stratégie Back to Starbucks, conçue pour recentrer la marque sur ses fondamentaux : l’artisanat, l’accueil et la création de lieux où les communautés se rassemblent.
« Drawn Together met en valeur ces petits gestes — un café préparé avec soin, un dessin sur une Red Cup — qui peuvent susciter de vraies connexions », rappelle Esther van Onselen, vice-présidente brand & customer experience de Starbucks EMEA. « Cette campagne réaffirme ce qui fait l’essence de Starbucks : notre savoir-faire, nos équipes et les moments de partage qui naissent dans nos coffeehouses. »
