Domino’s Pizza, en collaboration avec Havas et Samsung Ads, a dévoilé les résultats de la première campagne européenne utilisant GameBreaks, le nouveau format publicitaire interactif de Samsung Ads. Ce dispositif remplace le spot classique par un mini-jeu ou une question de culture générale directement intégrés à l’écran, offrant ainsi une expérience plus immersive.
Pour cette campagne, les téléspectateurs étaient invités à répondre à une question autour de l’univers de la pizza, avec quatre choix possibles. Ils pouvaient sélectionner leur réponse grâce à leur télécommande. À l’issue du quiz, un spot de dix secondes présentait la pizza Gunpower Chicken, l’une des spécialités phares de Domino’s.
Selon Samsung Ads, cette opération a généré un taux d’engagement de 3,84 % ainsi qu’une hausse de 31 % de la considération de marque, des résultats jugés particulièrement élevés pour une publicité diffusée en télévision connectée.
Harry Packshaw, responsable de l’audiovisuel chez Havas, souligne la pertinence du format : « Domino’s a toujours bénéficié d’un fort capital sympathie, ce qui influence naturellement la considération et donc l’intention d’achat. La gamification a prouvé à maintes reprises son impact positif sur les indicateurs de marque, et les performances de cette campagne ne font que le confirmer. »
Une étude indépendante menée par MediaScience aux États-Unis indique d’ailleurs que les publicités GameBreaks génèrent 53 % d’augmentation du rappel spontané, soit 1,5 fois plus qu’un spot vidéo classique.
Lancé cette année aux États-Unis et au Canada, le format GameBreaks a ensuite été déployé au Royaume-Uni durant l’été. Samsung Ads affirme vouloir amplifier cette approche interactive, considérant qu’elle correspond pleinement aux usages de la télévision connectée.
« L’interactivité est au cœur de la CTV, il est donc naturel que la publicité s’en empare », explique Lauren Barnett, responsable des ventes pour le Royaume-Uni chez Samsung Ads. « Le succès de la campagne de Domino’s confirme le potentiel du format GameBreaks, et nous sommes impatients de poursuivre cette collaboration. »
