La magie de Noël peut parfois surgir là où on l’attend le moins. Dans un univers dominé par les catalogues de jouets et les publicités pour les parfums, le secteur du bâtiment se fraye rarement un chemin sous le sapin.
Pour sa campagne de fin d’année, Ecominéro, l’éco-organisme dédié aux produits et matériaux de construction minéraux, a décidé de mêler émotion et humour absurde. Ici, ce ne sont pas des discours moralisateurs sur l’écologie qui prennent la scène, mais les déchets eux-mêmes, qui se mettent à écrire leur lettre au Père Noël.
Des gravats qui prennent vie
Le film de la campagne utilise le stop motion, une technique d’animation image par image qui confère aux matériaux une personnalité touchante et presque humaine. Un parpaing solitaire, des briques usées ou même des toilettes abandonnées deviennent les protagonistes de l’histoire. Chaque objet inerte se transforme en personnage attachant, éloignant le spectateur des images anxiogènes habituelles liées aux décharges sauvages.
Cette narration originale illustre un message clair : les matériaux laissés à l’abandon peuvent retrouver une seconde vie s’ils rejoignent un centre de recyclage. Le recyclage devient ainsi un cadeau que l’on fait à la matière, plutôt qu’une contrainte environnementale.
« Vos gravats ont de la ressource »
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’initiatives précédentes visant à sensibiliser le public de façon créative. L’humour discret, mêlé à une pointe de mélancolie, souligne la lucidité des déchets sur leur propre sort. Derrière ce ton léger, se cache une réalité sérieuse : chaque année, des milliers de tonnes de gravats sont abandonnées dans la nature alors que des solutions existent.
La signature de la campagne, « Vos gravats ont de la ressource », rappelle que le déchet n’est pas une fin, mais le début d’un nouveau cycle. Un parpaing collecté peut ainsi renaître sous une nouvelle forme, démontrant concrètement l’importance du recyclage.
Une campagne tangible et gourmande
Pour compléter le film et les supports print – qui montrent d’autres lettres au Père Noël – Ecominéro a imaginé un objet physique surprenant : un parpaing d’épices comestible. Ce « goodie » détourne l’apparence brute d’un matériau de construction pour créer une douceur de Noël, incarnant de manière ludique le concept de seconde vie.
Avec cette initiative, Ecominéro prouve qu’il est possible de parler de BTP et d’environnement sans être ennuyeux. Le recyclage des gravats devient presque aussi magique que le passage du Père Noël, et la campagne transforme des matériaux inertes en héros de Noël inattendus.
