Dans un secteur où l’hiver rime traditionnellement avec baisse des ventes, Magnum décide de défier les règles établies. La marque de crème glacée célèbre pour ses campagnes innovantes revient avec une activation signée par l’agence LOLA MullenLowe, visant à transformer la consommation hivernale en expérience ludique et solaire.
Baptisée « Schedule the Sun », cette campagne propose aux consommateurs d’ajouter des alertes à leur calendrier pour chaque rayon de soleil prévu dans leur région. Une fois le soleil au rendez-vous, les utilisateurs peuvent bénéficier de réductions exclusives, transformant ainsi un simple caprice en un moment de plaisir programmé. Cette initiative démontre que la météo peut devenir un véritable levier de conversion, tout en créant un suspense excitant autour de l’achat.
La campagne se distingue également par son esthétique minimaliste et raffinée. Réalisée avec le photographe Leslie Zhang, elle combine six films et six visuels en noir et blanc, jouant sur les contrastes d’ombre et de lumière pour mettre en valeur la silhouette iconique des glaces Magnum. Déployée au Royaume-Uni, en Chine et en France, la campagne a été lancée pendant la Paris Fashion Week, un timing stratégique qui renforce les liens historiques de la marque avec l’univers de la mode.
Pour Tomás Ostiglia, directeur exécutif de la création chez LOLA MullenLowe, l’objectif est clair : « Si les ventes baissent en hiver, le désir de plaisir, lui, ne diminue pas. » Magnum s’attaque donc à un enjeu de taille : désaisonnaliser la consommation de glace et rappeler que le plaisir peut être un état d’esprit, indépendamment des températures.
Fort du succès de sa précédente campagne, récompensée par le Grand Prix Outdoor aux Cannes Lions 2024, Magnum confirme sa volonté de s’imposer comme une gourmandise incontournable tout au long de l’année. Une leçon de marketing audacieuse qui montre qu’oser aller à contre-courant peut transformer un simple produit en expérience mémorable.
