En réponse aux nombreuses plaintes sur la difficulté d’ouvrir leurs emballages légendaires, Chupa Chups a décidé de transformer ce défi en campagne ludique et virale. La marque a présenté sa nouvelle gamme limitée, Chupa Chups Impossible, conçue pour être la sucette « final boss » des friandises.
Ces sucettes ultra-protégées sont enfermées dans une coque en composite de carbone, enveloppées de fibres d’aramide, recouvertes de carbure de silicium et enfin plongées dans du caoutchouc liquide. Résultat : un emballage résistant aux lames, au feu, et presque… à l’être humain. Mais pour les fans, la bonne nouvelle est que, sous cette forteresse industrielle, se cache un nouvel emballage plus facile à ouvrir.
La campagne a été lancée sur les réseaux sociaux avec un film humoristique montrant la nouvelle sucette dissimulée derrière plusieurs couches de protection. Les influenceurs internationaux ont reçu les premières sucettes pour tester ce défi, parmi eux The Hydraulic Press Channel, célèbre pour écraser des objets dans une presse hydraulique, et Kenny Deuss, connu pour ses vidéos de farces parentales.
« Nous savons que le web adore les défis et nous avons pris en compte les discussions autour de l’ouverture des Chupa Chups », explique Roel Nouws, directeur commercial de la marque. « La création du nouvel emballage a nécessité des tests minutieux et beaucoup de développement en coulisses pour faciliter l’ouverture tout en assurant la protection et la fraîcheur du produit ».
BBH ECD Felipe Serradourada Guimaraães souligne : « C’est une idée à la fois stupide et brillante : faire le contraire de ce que l’on attendait était la solution évidente. Le soin et l’humour investis rendent cette campagne unique. »
Les fans sont désormais invités à participer au #ChupaSpeedChallenge, chronométrant le temps qu’il leur faut pour ouvrir le nouvel emballage et partager leur performance en ligne. Les nouvelles sucettes devraient être disponibles dans tous les principaux marchés d’ici la fin de l’année.
