Tupperware, la marque emblématique des solutions de rangement alimentaire, a décidé de se renouveler pour reconquérir les cuisines des jeunes générations. Connue depuis des décennies pour ses boîtes de conservation pratiques, Tupperware s'offre une cure de jouvence en préparation de son lancement en grande distribution.
Réaffirmation de l'identité
L'un des défis majeurs auxquels Tupperware est confronté est que son nom est devenu si emblématique qu'il est désormais utilisé de manière générique pour désigner tout récipient alimentaire, quel que soit son fabricant. Cette popularité a, au fil des années, quelque peu dilué l'image de la marque. Avec une volonté ferme de reprendre possession de son identité, Tupperware s'apprête à mettre en avant sa propre histoire et ses valeurs fondamentales.
Une réponse à la conscience environnementale
Face à une prise de conscience croissante concernant les questions environnementales et la mauvaise réputation des plastiques jetables, Tupperware veut se démarquer en soulignant que ses produits de haute qualité ne sont pas des jetables. Contrairement aux options bon marché, les boîtes Tupperware sont conçues pour durer, offrant une solution durable qui peut être utilisée et réutilisée pendant des générations.
Une transformation avec Landor
Pour orchestrer ce renouveau, Tupperware a collaboré avec l’agence de branding Landor. Ensemble, ils ont développé une stratégie de rebranding axée sur la durabilité et l’esthétique, avec un nouveau mantra : « L’utile est beau ». Ce slogan vise à mettre en avant des produits durables qui améliorent la vie quotidienne, au-delà du simple stockage des restes.
Le nouveau logo de Tupperware représente un ‘T’ stylisé avec un couvercle ouvert, symbolisant les possibilités infinies offertes par chaque récipient. Ce design fait écho à l’héritage de la marque tout en marquant un tournant vers une modernité rafraîchissante. Les polices de caractères et les visuels s’inspirent des formes emblématiques de Tupperware, créant une histoire visuelle cohérente qui renforce son identité.
Une nouvelle vision pour l’avenir
Aujourd’hui, Tupperware ne se contente plus de garder les aliments frais. La marque s'efforce également d’inciter les propriétaires à prendre en main leurs repas et à préparer de délicieux plats pour les années à venir. En se positionnant comme un allié du quotidien, Tupperware vise à organiser les cuisines et à faciliter la préparation des repas tout en alliant praticité et élégance.
Avec son rebranding intelligent et un message fort sur la durabilité et l’utilité, Tupperware se positionne comme un choix incontournable pour ceux qui cherchent à allier fonctionnalité et esthétique dans leur vie quotidienne. La question n'est plus seulement de savoir si vous possédez des boîtes de rangement alimentaire, mais si vous possédez des Tupperware. Cette distinction souligne l'engagement de la marque envers la qualité, la durabilité et l'élégance, tout en réaffirmant son rôle central dans nos cuisines modernes.
