À l’occasion de son 25e anniversaire, PayPal a choisi de renouveler son identité visuelle. La célèbre plateforme de paiements en ligne a confié cette mission à l’agence de design Pentagram, avec pour objectif de moderniser son image tout en restant fidèle à son ambition initiale : faciliter les transactions financières pour tous.
Cette refonte, dirigée par Andrea Trabucco-Campos, introduit un logo plus épuré et précis, où les "P" entrelacés, symbole distinctif de la marque, adoptent désormais des contours plus géométriques. Le changement reflète la volonté de PayPal de se repositionner comme une marque moderne et flexible, en phase avec les attentes des utilisateurs actuels.
La palette de couleurs a également été retravaillée. Le jaune, auparavant présent dans l’image de marque de PayPal, laisse place à un noir et blanc sophistiqué, agrémenté de touches de bleu. Ce bleu, emprunté à Venmo, l’autre application de paiement du groupe, symbolise l’énergie et le dynamisme de la nouvelle identité visuelle.
En plus de ces changements, une nouvelle typographie exclusive, baptisée PayPal Pro, a été conçue. Inspirée de la police Futura, elle allie lisibilité et audace, adaptée à tous types d’écrans. Une version dédiée aux petites tailles, PayPal Pro Text, a également été développée pour garantir une lisibilité optimale sur les interfaces mobiles.
Le design en mouvement est au cœur de cette refonte, intégrant des animations inspirées des gestes naturels associés aux paiements numériques, tels que tapoter, glisser ou cliquer. Ce soin apporté aux détails vise à offrir une expérience utilisateur plus fluide et intuitive.
Ce nouveau branding sera déployé progressivement à travers les différents produits de PayPal, à commencer par la carte de débit. Ce rebranding marque une nouvelle étape dans l’évolution de PayPal, qui poursuit son rôle de pionnier dans le domaine des paiements digitaux.
