Trente ans après son lancement, le sac bleu FRAKTA continue de dépasser largement sa fonction première. Pour célébrer cet anniversaire, IKEA Italie dévoile un projet photographique consacré à la manière dont les consommateurs réutilisent cet objet emblématique une fois leurs achats rapportés à la maison.
Baptisée « Belli organizzati », une expression italienne jouant sur le lien entre organisation et esthétique, la série a été imaginée par Ogilvy Italy. Elle s’appuie sur des situations inspirées de pratiques observées dans la vie quotidienne en Italie afin de montrer comment le célèbre sac bleu peut changer de fonction au fil des usages.
Du sac de courses au rangement domestique
Le projet repose sur une observation simple : une fois sorti du magasin, le FRAKTA ne finit pas nécessairement au fond d’un placard. Il peut être réutilisé de multiples façons, en fonction des besoins et de l’imagination de chacun.
La série photographique présente dix situations dans lesquelles le sac devient tour à tour un rangement pour disques vinyles, un étui pour instrument de musique, une valise, un panier à linge ou encore un sac destiné aux courses.
Les différentes scènes s’inspirent de pratiques attribuées aux consommateurs italiens. IKEA indique notamment que 6,31 % des Italiens réutilisent le sac pour leurs vinyles, tandis que 32,80 % l’emploient comme étui pour un instrument de musique ou comme valise. Le panier à linge concerne 30,32 % des utilisateurs et le sac de courses 54,83 %.
L’objectif n’est pas de proposer un catalogue d’idées à reproduire, mais plutôt de documenter la manière dont un objet familier trouve spontanément de nouvelles fonctions.
Une approche photographique inspirée du reportage
Pour donner au projet une dimension documentaire, IKEA et Ogilvy Italy ont fait appel au photographe de rue Salvatore Matarrazzo.
Les dix images associent couleurs vives, éclairages marqués et esthétique inspirée de la photographie de mode. Ce traitement visuel transforme des scènes ordinaires en compositions graphiques, tout en conservant le caractère immédiatement reconnaissable du sac FRAKTA.
À travers cette approche, le sac cesse d’être uniquement associé à l’achat et au transport de produits IKEA. Il devient un objet intégré aux habitudes domestiques, susceptible d’être réinterprété selon les goûts et les besoins de son propriétaire.
« Make Room for What You Love », une plateforme plus large
La série s’inscrit dans un programme de contenu plus vaste développé par IKEA Italie autour du rangement et de l’aménagement de l’espace domestique.
Au cœur de cette initiative figure la plateforme « Make Room for What You Love ». Son propos dépasse la seule question du rangement : l’organisation des objets dans un logement peut également contribuer à exprimer la personnalité, les goûts et les centres d’intérêt de ceux qui y vivent.
Dans cette perspective, ranger ne consiste plus seulement à libérer de l’espace. Il s’agit aussi de choisir ce que l’on conserve, ce que l’on expose et la manière dont les objets trouvent leur place dans l’environnement quotidien.
Les dix photographies doivent être diffusées progressivement au cours de l’année dans le cadre de cette programmation consacrée à l’organisation et à l’aménagement de la maison.
IKEA associe créativité et accessibilité
Le projet intervient également dans un contexte plus large d’évolution de l’offre d’IKEA Italie. L’enseigne indique avoir engagé de nouvelles baisses de prix sur plusieurs centaines de produits, avec une réduction moyenne annoncée de 22 %.
À travers cette combinaison entre contenus créatifs, usages réels et accessibilité des solutions d’aménagement, IKEA cherche à renforcer son inscription dans la vie quotidienne des consommateurs.
Avec FRAKTA comme fil conducteur, la marque met ainsi en scène un objet devenu immédiatement identifiable, dont la fonction ne s’arrête pas aux portes du magasin. Trente ans après son lancement, le sac bleu s’impose dans cette campagne comme un élément de la culture visuelle d’IKEA, mais aussi comme un objet capable de prendre une nouvelle signification entre les mains de ses utilisateurs.
