McDonald’s poursuit sa stratégie de marketing axée sur la culture populaire en s’associant à la série anime “Jujutsu Kaisen” et au service de streaming Crunchyroll. La chaîne de restauration rapide a annoncé le lancement de sa nouvelle Special Grade Garlic Sauce, disponible exclusivement via l’application McDonald’s à partir du 9 juillet.
Inspirée par la Black Garlic Sauce de McDonald’s Japon, cette nouvelle sauce sera accompagnée de huit designs de couvercles à collectionner, représentant les personnages emblématiques de “Jujutsu Kaisen”, tels que Yuji Itadori, Megumi Fushiguro, Nobara Kugisaki et Satoru Gojo. Chaque achat de la sauce inclura également un essai gratuit de 30 jours pour le service de streaming Crunchyroll, permettant aux consommateurs de visionner des épisodes complets de l’anime.
Cette initiative s’inscrit dans une série d’efforts de McDonald’s pour s’ancrer dans les tendances de la pop culture. En février dernier, la chaîne avait déjà rendu hommage à sa représentation fréquente dans les anime sous le nom de “WcDonald’s” avec une campagne intégrant une nouvelle sauce, un emballage et du contenu épisodique.
La nouvelle sauce à l’ail, décrite comme ayant des notes d’ail et de sauce soja équilibrées par une légère douceur acidulée, sera offerte gratuitement avec toute commande de Chicken McNuggets via l’application McDonald’s, ou en complément d’autres commandes. Cette exclusivité via l’application vise à renforcer la fidélité des clients et à collecter des données de première main précieuses.
Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s, attribue le succès continu de la chaîne à son marketing culturellement pertinent. Malgré une croissance modeste de 1,9 % des ventes comparables mondiales au premier trimestre 2024, McDonald’s prévoit de lancer un fonds de marketing digital l’année prochaine pour accélérer les investissements numériques et renforcer son avantage concurrentiel.
En combinant l’attrait de “Jujutsu Kaisen” avec une offre exclusive, McDonald’s espère capter l’attention des fans d’anime et renforcer sa connexion avec une base de consommateurs clé, tout en continuant à exploiter la culture populaire pour stimuler son succès.
