Pour la toute première fois, McDonald's a décidé de retirer le sourire emblématique qui orne habituellement ses boîtes de Happy Meal. Cette initiative, lancée à l'occasion de la Semaine de sensibilisation à la santé mentale, qui se déroule du 13 au 19 mai, vise à rappeler aux enfants qu'il est normal de ne pas être heureux en permanence et à encourager les discussions familiales autour des émotions.
Cette démarche fait suite à une étude récente commandée par McDonald's, qui révèle que près de la moitié des enfants britanniques ressentent une pression sociale les poussant à afficher un bonheur constant, même lorsqu'ils n'en ont pas envie. Afin d'inciter les parents à parler des émotions avec leurs enfants, des boîtes de Happy Meal en édition limitée ont été spécialement conçues.
En accompagnement de ces boîtes de repas, des feuilles de stickers représentant une variété d'émotions ressenties par les enfants seront proposées. Ces stickers permettront aux plus jeunes d'exprimer leurs sentiments directement sur les boîtes, offrant ainsi une manière ludique d'aborder le sujet des émotions. Les boîtes seront disponibles dans tous les restaurants McDonald's du pays, et les stickers seront distribués dans certaines enseignes du 13 au 19 mai.
Dans le cadre de cette campagne, McDonald's s'associe à BBC Children in Need pour offrir aux familles un accès à un centre de ressources dédié au bien-être émotionnel des enfants. Ce centre, créé en partenariat avec la campagne de sensibilisation à la santé mentale de l'organisme caritatif, vise à mettre en lumière le poids émotionnel que portent les enfants et les jeunes au Royaume-Uni. Accessible via un code QR présent sur les boîtes de Happy Meal, ainsi que sur le site web et les réseaux sociaux de McDonald's, ce centre de ressources encouragera des discussions franches et ouvertes sur le sujet.
Rio Ferdinand, ancien footballeur professionnel et père de cinq enfants, apporte son soutien à cette campagne en partageant ses propres expériences parentales. Il insiste sur l'importance de discuter du bien-être émotionnel avec les enfants et de les encourager à exprimer leurs sentiments.
Louise Page, responsable des communications et des partenariats chez McDonald's, explique : "Nous sommes fiers de soutenir BBC Children in Need depuis quatre ans maintenant, et nous savons à quel point il est important de stimuler des conversations ouvertes sur la santé mentale au sein des familles. En modifiant notre iconique boîte de Happy Meal, nous espérons encourager de nombreuses autres familles à entamer des discussions positives sur les émotions et le bien-être des enfants."
Ainsi, à travers cette initiative, McDonald's souhaite briser les stéréotypes et encourager les enfants à exprimer leurs émotions librement, tout en soutenant les parents dans l'accompagnement de leurs enfants dans la gestion de leurs sentiments. En abordant la question de la santé mentale des enfants de manière ludique et pédagogique, McDonald's contribue à sensibiliser le grand public à cet enjeu de société et participe à créer un environnement plus bienveillant pour les générations futures.
