Amazon a lancé aujourd'hui, le 18 juillet, sa campagne marketing pour la rentrée scolaire 2024, tout en annonçant le retour de sa série vidéo "Dorm Roomz" à l'occasion de la saison des départs à l'université.
Au cœur de la campagne de rentrée scolaire se trouve une publicité de 30 secondes mettant en vedette l'actrice Michelle Buteau. Elle encourage les parents à dépenser moins grâce au guide d'achat de rentrée scolaire d'Amazon. La publicité sera diffusée du 18 juillet au 18 août aux États-Unis et du 29 juillet au 2 septembre au Canada.
Une série de vidéos distincte, "Dorm Roomz", offre des conseils pour créer la chambre universitaire idéale à moindre coût, avec des collaborations incluant des influenceurs et Jared McCain, sélectionné par les Philadelphia 76ers. La série récurrente sera diffusée sur des vidéos en ligne premium, des plateformes numériques et des réseaux sociaux jusqu'au 18 août.
Amazon centre à nouveau sa publicité de rentrée scolaire autour de l'accessibilité financière, un message qui pourrait être bien accueilli en cette période où l'on prévoit une diminution des dépenses. Selon les résultats de Deloitte, les dépenses pour cette période sont estimées à 31,3 milliards de dollars, en baisse par rapport aux 31,9 milliards de dollars de l'année précédente. Les dépenses des familles à revenus faibles et moyens devraient être inférieures aux niveaux de 2023, en baisse de 4 % et 9 % respectivement.
Bien que l'accessibilité financière soit également une priorité pour d'autres spécialistes du marketing de la rentrée scolaire comme Target et JCPenney, d'autres ont adopté une approche plus émotionnelle. La semaine dernière, BIC a annoncé une collaboration avec le chanteur-compositeur Charlie Puth pour promouvoir son stylo à bille 4 couleurs avec une campagne axée sur l'encouragement à l'expression personnelle parmi les étudiants. Dans un autre exemple, Urban Outfitters a lancé une campagne sociale "Shift Happens", faisant référence aux changements que vivent les jeunes lors d'événements importants comme la rentrée scolaire.
Amazon a rapporté une croissance des revenus de 13 % d'une année sur l'autre, atteignant 143,3 milliards de dollars au premier trimestre 2024, et ses revenus publicitaires ont augmenté de 24 % sur la même période, atteignant 11,82 milliards de dollars. La société vient de conclure son événement de ventes populaires Prime Day, qui s'est tenu du 16 au 17 juillet.
