TikTok semble avoir des inquiétudes quant à son élan de croissance, comme en témoignent ses récentes initiatives pour attirer de nouveaux utilisateurs. Selon un rapport publié cette semaine par The Information, TikTok cherche à attirer des utilisateurs supplémentaires aux États-Unis en offrant des réductions lorsque des utilisateurs invitent leurs amis depuis d'autres applications.
L'experte en économie des créateurs, Lia Haberman, a également repéré cette nouvelle promotion dans l'application, qui propose des incitations pour inviter des créateurs populaires de YouTube et Instagram à rejoindre TikTok. Ce programme de TikTok récompense les utilisateurs avec des cartes cadeaux Amazon s'ils parviennent à convaincre des créateurs YouTube avec plus de 10 000 abonnés ou des utilisateurs Instagram avec 100 000 abonnés de s'inscrire sur TikTok.
Cette initiative pourrait être interprétée comme un signe de désespoir, suggérant que TikTok manque d'idées pour continuer à croître, ayant recours à des récompenses financières pour attirer de nouveaux utilisateurs. Plusieurs rapports indiquent que la croissance de TikTok a ralenti, voire diminué dans certaines régions. L'application de vidéos courtes avait atteint un milliard d'utilisateurs en 2021, mais n'a depuis fourni aucune mise à jour officielle sur son nombre d'utilisateurs actifs. Des rapports externes avaient estimé que TikTok dépasserait les 1,5 milliard d'utilisateurs en 2022, mais en raison de restrictions dans certaines régions, notamment en Inde, TikTok n'a jamais confirmé ce chiffre et n'a pas beaucoup communiqué sur sa croissance depuis.
Les données disponibles montrent clairement que l'application a perdu une partie de son élan de croissance. Aux États-Unis, où TikTok est également menacé d'une interdiction, l'application compte actuellement 170 millions d'utilisateurs, contre 150 millions en mars 2023. En Europe, ses divulgations montrent que TikTok n'a ajouté que 6 millions d'utilisateurs entre octobre 2023 et avril 2024.
Ces programmes récents suggèrent que la croissance de TikTok continue de ralentir, ce qui pourrait expliquer pourquoi l'entreprise ressent maintenant le besoin d'inciter financièrement les gens à essayer l'application, dans l'espoir de raviver l'intérêt des utilisateurs. TikTok a tenté une approche similaire en Europe avec son programme "TikTok Lite", offrant des incitations pour une utilisation continue de l'application. Ce programme, lancé en France et en Espagne de manière limitée, a attiré l'attention des responsables de l'UE, qui craignaient que l'initiative ne viole la réglementation. TikTok a depuis annulé ce programme pour éviter des amendes de l'UE.
Malgré sa popularité, TikTok fait face à des préoccupations croissantes en matière de protection des données, ce qui dissuade certains utilisateurs. De plus, la popularité croissante d'Instagram Reels et de YouTube Shorts a considérablement dilué la proposition de valeur de TikTok, ces applications offrant également des options étendues de suivi et d'engagement pour inciter les créateurs à rester.
TikTok, bien qu'ayant encore un milliard d'utilisateurs, est à risque de perdre du terrain. Si une interdiction aux États-Unis devait se concrétiser, cela porterait un coup dur à ses ambitions de croissance, affectant potentiellement son avenir dans d'autres marchés. La menace d'une interdiction aux États-Unis signifie également que TikTok n'est pas actuellement une base stable pour les créateurs, ce qui pourrait être une des raisons pour lesquelles ces derniers restent à l'écart. Une carte cadeau Amazon de 300 $ semble peu susceptible de changer cette situation, ce qui laisse entrevoir des préoccupations futures pour la plateforme.
Enfin, bien que TikTok soit une application clé aujourd'hui, ses perspectives sont de plus en plus incertaines, en particulier si l'interdiction aux États-Unis devient réalité. L'avenir de TikTok reste en suspens jusqu'à ce que le sort du projet de loi sur la vente forcée aux États-Unis soit décidé.
