TikTok intensifie ses efforts pour encourager les achats directement depuis son application grâce à un nouveau partenariat avec Amazon. Ce nouvel accord permettra aux utilisateurs de TikTok d'effectuer des achats sur Amazon sans quitter l'application, éliminant ainsi le besoin de se rendre sur le site ou l'application d'Amazon.
Cette collaboration vise à faciliter une intégration plus fluide entre TikTok et Amazon. Bien que Pinterest ait également signé un accord similaire avec le géant du commerce, TikTok est le seul à avoir annoncé officiellement ce partenariat jusqu'à présent.
Les utilisateurs de TikTok pourront désormais découvrir et acheter leurs produits préférés d'Amazon directement depuis leur fil "Pour vous". La fonctionnalité, rendue possible par des publicités intégrées à TikTok, permet de finaliser les achats dans l'environnement natif de l'application après avoir lié leur profil TikTok à leur compte Amazon. Ce processus se fait via une configuration unique, sécurisée, rapide et facile.
TikTok met particulièrement l'accent sur la sécurité de cette nouvelle fonctionnalité. Cependant, avec les préoccupations persistantes aux États-Unis concernant les liens perçus entre TikTok et le gouvernement chinois, certains consommateurs pourraient être réticents à l'idée de connecter directement leur compte Amazon avec leur profil TikTok par crainte de partager davantage de données.
Malgré ces préoccupations, TikTok espère que la commodité de cette intégration prévaudra. Une fois les comptes liés, les utilisateurs pourront effectuer leurs achats directement depuis les annonces produit sur TikTok, offrant ainsi une expérience d'achat plus rapide et fluide. De plus, les informations sur les prix en temps réel, l'éligibilité Prime et les estimations de livraison seront disponibles dans les annonces sur TikTok pour les utilisateurs ayant connecté leur compte Amazon.
Ce type de partenariat n’est pas nouveau, Amazon ayant déjà établi des accords similaires avec Meta et Snapchat l'année dernière. L'expansion vers TikTok et Pinterest permet à Amazon d'exploiter davantage les comportements d'achat impulsifs sur les réseaux sociaux, tout en encourageant les utilisateurs à effectuer plus d'achats au sein des applications. Toutefois, le commerce social peine encore à trouver un véritable élan en Occident, surtout comparé à la Chine, où les achats via les applications sociales et les diffusions en direct ont connu une croissance explosive ces dernières années.
