Malgré une performance décevante de l’équipe de France durant l’EURO 2024, les recettes publicitaires télévisées ont enregistré une hausse notable. Kantar Media a publié une infographie détaillant cette activité publicitaire du tournoi, qui s'est déroulé du 14 juin au 14 juillet 2024, révélant des chiffres positifs pour les annonceurs et les chaînes de télévision.
Une croissance de 38% des recettes publicitaires
Les recettes brutes publicitaires ont augmenté de 38% par rapport à l'EURO 2020. En effet, elles sont passées de 105,5 millions d’euros en 2020 à 145,9 millions d’euros en 2024. Ce bond significatif montre l'intérêt croissant des annonceurs pour cet événement sportif majeur, malgré la déception sur le terrain.
Les secteurs les plus investis
La distribution a dominé les investissements publicitaires, représentant 16% des recettes brutes. Elle est suivie par les secteurs de l’automobile (15%), des télécommunications (13%) et du tourisme/restauration (10%). Cette diversification montre une participation accrue et variée des entreprises cherchant à toucher une large audience.
Renault et McDonald’s en tête des annonceurs
Renault a dominé le classement des annonceurs, avec un budget de 4,8 millions d’euros pour 34 spots diffusés lors de 24 matchs. McDonald’s a été présent à chaque rencontre, investissant 4,3 millions d’euros, tandis qu’AliExpress se place en troisième position avec 3,4 millions d’euros dépensés. Ces investissements montrent la volonté des marques de maximiser leur visibilité pendant le tournoi.
Un spot record pour "Intermarché"
Le spot publicitaire le plus coûteux de la compétition a été celui d’Intermarché, destiné à promouvoir son service drive. Diffusé le 5 juillet lors du match Portugal vs France sur M6, ce spot de 45 secondes a coûté 597,8 mille euros bruts. Cette diffusion stratégique montre l’importance pour les marques de choisir des moments clés pour maximiser l’impact de leurs messages.
Une analyse basée sur les diffusions TV directes
Cette analyse de Kantar Media est basée sur les diffusions TV directes sur TF1 et M6, évaluées selon les tarifs publicitaires avant toute remise commerciale. Ces données fournissent un aperçu précis de l’activité publicitaire durant l’EURO 2024, soulignant l'importance de la télévision comme canal de communication pour les grands événements sportifs.
Malgré les résultats décevants de l'équipe de France, l'EURO 2024 a été une réussite pour le marché publicitaire télévisé. Les investissements croissants et la diversité des secteurs représentés montrent que les entreprises continuent de voir l’EURO comme une opportunité clé pour toucher une audience large et engagée.
À Propos de Kantar Media
Kantar Media est une entreprie reconnu des études et analyses médias, fournissant des données publicitaires de référence, du profilage et du ciblage des consommateurs avec TGI, ainsi que l’analyse des stratégies de sponsoring sportif.
