Au Pakistan, plus de 3 000 enfants disparaissent chaque année. Souvent enlevés et emmenés dans des régions reculées du pays, leur disparition échappe à l'attention médiatique, rendant ainsi les recherches particulièrement complexes. Face à cette problématique alarmante, une initiative originale a vu le jour : Truck Art Childfinder, lancée en 2020 par l'entreprise de peinture Berger Paints. Cette campagne, qui mérite d’être mise en lumière, combine art, créativité et engagement social.
Le projet repose sur le truck art, une forme artistique emblématique au Pakistan. Ces camions décorés de motifs floraux, d'animaux, de calligraphies et de portraits de figures populaires parcourent les routes, transformant les artères du pays en véritables galeries d'art ambulantes. Berger Paints, en collaboration avec l’agence BBDO Pakistan, l’artiste et militante Samar Minallah Khan, ainsi que l’ONG Roshni Helpline, a décidé d’adapter cette tradition artistique en peignant les portraits d'enfants disparus sur les camions, accompagnés d’un numéro de téléphone pour recueillir des informations.
L'objectif de cette campagne est simple mais percutant : faire voyager les visages de ces enfants disparus à travers tout le pays. Les camions, qui parcourent jusqu'à 50 000 kilomètres, atteignent même les régions les plus isolées où les médias traditionnels ont du mal à pénétrer. En quelques semaines seulement après le lancement de l'initiative, trois enfants ont été retrouvés grâce à des informations obtenues par des appels téléphoniques, et plus de 500 pistes sérieuses ont été suivies. Ce fut une véritable mobilisation citoyenne, avec un total de plus de 3 000 appels reçus.
Truck Art Childfinder va au-delà de l’aspect esthétique du truck art pour en faire un outil de sensibilisation efficace. Ce projet illustre comment une tradition populaire peut être utilisée pour attirer l'attention sur une cause sociale importante. En rendant visible l'invisible, la campagne a non seulement sensibilisé les populations mais a aussi permis de retrouver des enfants en utilisant un réseau logistique déjà en place avec les camions, qui circulent dans tout le pays.
Cette initiative réussit à allier innovation, créativité et impact social. En utilisant l'art comme vecteur de communication, Berger Paints a prouvé qu’il est possible de faire une différence tangible tout en valorisant la culture locale. L'histoire de Truck Art Childfinder résonne comme un message fort : l'art, parfois, peut véritablement sauver des vies.
Ce projet n’est pas sans rappeler d’autres initiatives similaires, comme celle de Deliveroo qui avait transformé les sacs de ses livreurs en affichages pour retrouver des enfants disparus. En Corée du Sud, l'agence nationale de la police avait aussi utilisé des rubans adhésifs imprimés avec des visages d'enfants disparus, un autre exemple d'innovation au service de la société.
Le camion décoré d’art, symbole de voyage et de transmission, est devenu un acteur clé dans la recherche des enfants disparus au Pakistan, prouvant qu'il est possible de transformer une forme d'expression populaire en un puissant outil de solidarité.
