Pour la première fois de son histoire centenaire, La Vache qui rit®, marque emblématique du Groupe Bel, entre dans l’univers du football africain en devenant fournisseur officiel de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations, Morocco 2025.
La cérémonie officielle de signature s’est tenue le 24 juillet 2025 à Casablanca, en présence de Jérôme Garbi, Global Cheese Chief Officer et CEO pour l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et les territoires d’outre-mer du Groupe Bel, ainsi que de Véron Mosengo-Omba, secrétaire général de la CAF. Le tournoi, prévu du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, promet de rassembler des millions de fans à travers l’Afrique et le monde, dans un esprit de passion, d’unité et de fierté.
Présente depuis les années 1960 en Afrique, La Vache qui rit® s’est imposée comme un acteur majeur du quotidien alimentaire de millions de foyers. Au Maroc, où elle est produite localement dans l’usine de Tanger, elle est consommée dans huit foyers sur dix. La marque a su s’adapter aux préférences et aux besoins nutritionnels locaux : petit-déjeuner au Maroc, recettes fondantes en Égypte, snacks en Afrique du Sud ou plats traditionnels en Côte d’Ivoire. Ses recettes sont enrichies en fer, zinc, iode et vitamines essentielles.
Au-delà de l’aspect sportif, ce partenariat illustre l’engagement social profond de La Vache qui rit® à travers le continent. À travers le programme « VQR For Good » au Maroc, la marque a distribué un million de portions de fromage à SOS Villages d’Enfants et à plus de 50 ONG locales. En Égypte, elle soutient l’hôpital caritatif Al-Nas en fournissant des petits-déjeuners équilibrés aux enfants hospitalisés. À Madagascar, via le programme « Live and Give » en partenariat avec l’association Akamasoa, plus de 11 000 enfants sont nourris chaque jour, et une vaste campagne solidaire a permis de rénover le service de radiologie du CHU d’Ambohimiandra.
À travers la CAN 2025, La Vache qui rit® souhaite célébrer les valeurs qui l’animent depuis toujours : le sourire, le partage et la joie collective. Ce partenariat dépasse le simple cadre du sponsoring. Il illustre un lien profond et sincère entre la marque et les familles africaines, autour d’un langage universel : celui du football.
Jérôme Garbi a déclaré : « Rejoindre la Coupe d’Afrique des Nations 2025 est un prolongement naturel de notre mission. Il ne s’agit pas seulement de visibilité, mais de créer du lien, soutenir les communautés et célébrer ce qui nous rassemble : la joie. »
De son côté, le secrétaire général de la CAF, Véron Mosengo-Omba, a salué l’arrivée du Groupe Bel : « Le soutien croissant d’acteurs comme La Vache qui rit® montre l’attrait grandissant de la compétition sur la scène mondiale. Nous sommes heureux de les accueillir dans la famille de la CAF. »
Ainsi, La Vache qui rit® s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire, au croisement du sport, de la solidarité et du sourire partagé.
