Face à une crise mondiale majeure encore trop souvent négligée, la marque de papier toilette écoresponsable Who Gives a Crap? s’allie à la BBC et sa plateforme StoryWorks pour lancer une campagne de sensibilisation sur l’urgence de l’assainissement dans le monde.
Cette collaboration prend la forme d’une série de contenus intitulée Common Good, produite par B Labs, qui met en lumière des entreprises certifiées B Corp et leurs dirigeants engagés dans des démarches responsables et durables. Au cœur de cette initiative se trouve l’histoire d’Antonate Akinyi Ondewe, superviseur en assainissement à Nairobi, au Kenya, dont le quotidien est profondément marqué par cette problématique.
Emily Kraftman, directrice de la communication chez Who Gives a Crap?, rappelle : « Il est facile de sous-estimer l’impact des petites décisions. Un acte aussi banal que le choix de son papier toilette peut contribuer à résoudre l’une des plus grandes crises mondiales, souvent ignorée. Ce film illustre comment les entreprises peuvent être des vecteurs puissants de changement lorsque leurs actions sont guidées par un objectif clair. »
Les chiffres évoqués sont alarmants : selon la marque, 1,4 million de décès pourraient être évités chaque année grâce à un accès universel à l’eau potable, à l’assainissement et à une hygiène correcte. Engagée dans cette cause, Who Gives a Crap? reverse actuellement 50 % de ses bénéfices à ses partenaires d’impact, avec pour ambition d’offrir à tous un accès à l’eau propre et à des toilettes dignes de ce nom.
Robin Cho, responsable impact chez Who Gives a Crap?, insiste sur les bénéfices concrets de ces infrastructures : « L’accès à l’eau propre et aux toilettes transforme radicalement la qualité de vie. Un assainissement adéquat ouvre la porte à l’éducation, renforce l’autonomie des femmes et améliore la santé des communautés tout en préservant la planète. Ce film illustre ce qui peut être accompli lorsque la raison d’être d’une entreprise est profondément ancrée dans son modèle économique. »
Ce partenariat inédit entre une marque engagée et un média mondial illustre à quel point le secteur privé peut jouer un rôle essentiel dans la lutte contre les inégalités sanitaires et dans la promotion du développement durable.
