En pleine tension commerciale entre les États-Unis et le Canada, la marque de soupes Aylmer, fabriquée par l'entreprise québécoise Aliments BCI, s'illustre par une réponse audacieuse aux récentes politiques tarifaires de l'administration Trump. En lançant une campagne publicitaire incisive, l'entreprise cherche à sensibiliser les consommateurs canadiens à l’importance de privilégier les produits locaux et à dénoncer les conséquences économiques des nouvelles taxes américaines.
Le spot, imaginé par l'agence montréalaise Les Évadés, commence par une scène tranquille : des Canadiens dégustant paisiblement leur soupe. Soudain, un flash d'actualité annonce l’imposition de nouveaux tarifs douaniers par l'administration Trump. L'effet est immédiat : les convives, choqués, recrachent leur cuillerée. À l'écran, un message percutant s'affiche : « Certaines soupes goûtent les tarifs », suivi d’un visuel de la conserve Aylmer et du slogan « La Soupe canadienne ».
À travers ce message visuel de 45 secondes, Aliments BCI veut rappeler à ses clients que leurs choix au supermarché influencent directement l'économie locale, ainsi que la survie des entreprises canadiennes.
Soutenir la production locale face au protectionnisme
Daniel Cousineau, président d'Aliments BCI, n’hésite pas à exprimer ses inquiétudes face aux mesures protectionnistes américaines. Il estime que ces tarifs pourraient entraîner la perte de jusqu’à une centaine d’emplois dans son entreprise. « Si nos soupes sont 25 % plus chères pour les détaillants américains, il sera difficile de rester compétitifs », déclare-t-il.
Pour contrer cette situation, BCI met un accent particulier sur la fidélisation des consommateurs locaux. Basée à Saint-Hyacinthe, l'entreprise ne se contente pas de produire les soupes Aylmer, mais elle fabrique également pour d'autres grandes marques telles que Primo, St-Hubert, Tim Hortons, ainsi que pour des marques privées comme Le Choix du Président et Great Value. En outre, BCI a investi dans une usine à Granby pour réduire sa dépendance aux importations américaines.
Une réponse rapide et impactante
L'idée de cette campagne a été lancée dans un délai record. En moins de trois semaines, l’agence Les Évadés, avec le soutien de Gorditos et Parade Studio pour la production, a créé un spot percutant qui ne laisse aucune place à l’ambiguïté. « Nous voulions une publicité simple et directe, sans attaquer directement les Américains », explique Daniel Cousineau. Le choix de représenter les soupes éclaboussées par le chiffre 25% est un moyen fort de protester contre les tarifs, tout en restant respectueux envers les consommateurs américains.
Un appel à l’achat local en pleine crise
La campagne intervient alors que le Canada connaît un élan de solidarité envers ses producteurs locaux. En plus de l’impact de l’annonce de Trump, ce spot fait partie d’un mouvement plus large visant à encourager l’achat local. Daniel Cousineau espère que cette publicité incitera les Canadiens à prendre conscience que « chaque geste compte ». Si la soupe est l’objet de la campagne, le véritable message dépasse largement le contenu de l’assiette. Il s’agit de défendre les entreprises québécoises et canadiennes, dont la survie dépend en grande partie des choix des consommateurs dans les allées des supermarchés.
Le phénomène est d’ailleurs renforcé par d'autres initiatives locales, telles que les cafés canadiens qui ont récemment rebaptisé l’Americano en « Canadiano », en signe de défiance contre les politiques protectionnistes de Trump.
