La marque de shampoing pour hommes CLEAR a dévoilé ses nouveaux ambassadeurs, les superstars du football Erling Haaland et Vinicius Jr, à l'occasion de l'UEFA EURO 2024. Cette campagne humoristique met en scène les deux footballeurs dans un rôle inhabituel de détectives, enquêtant sur une mystérieuse trace blanche, en lien avec le problème des pellicules.
S'inspirant de l'engouement des spectateurs pour les séries policières, le film publicitaire utilise des éléments familiers de la télévision pour établir une connexion avec le public. Il présente le problème des pellicules de manière claire et compréhensible.
Dans le film, Haaland joue un détective investiguant l'apparition de mystérieux flocons blancs laissés par des victimes masculines. Il découvre qu'un chef de gang chauve a distribué le mauvais shampoing. Une catastrophe similaire frappe Rio de Janeiro, où le footballeur brésilien Vinicius Jr intervient. Ensemble, ils parviennent à vaincre la tempête de pellicules grâce au shampoing CLEAR Men.
Le choix de Haaland et Vinicius Jr marque un changement de ton dans les campagnes de CLEAR. Abandonnant l'image hyper-masculine des ambassadeurs précédents, la marque adopte un ton plus humain et humoristique pour toucher un public plus large.
"Erling Haaland et Vinicius Jr sont des icônes mondiales grâce à leurs exploits footballistiques, et leur esprit correspond parfaitement à celui de CLEAR Men : inspirer, innover et repousser les limites," a déclaré Elsharkawy Mohamed, vice-président mondial de la marque CLEAR Men.
Développé par MullenLowe Singapour, le film fait partie d'une campagne globale intégrant des activations digitales et en magasin. Plutôt que de diffuser une publicité télévisée traditionnelle, l'équipe créative a opté pour des bandes-annonces de style cinématographique avant le lancement du film principal, ainsi que des contenus au format TikTok pour maintenir l'engagement.
"Cette campagne, qui présente Haaland et Vinicius Jr comme des détectives plutôt que des stars du football, vise à captiver une nouvelle génération de consommateurs avides de récits percutants," a déclaré Subarna Prabhakar, directeur commercial mondial de MullenLowe Singapour.
"Je suis ravi de participer à cette campagne avec CLEAR Men," a commenté Haaland. "Jouer un rôle de détective a été un défi amusant, et j'espère que le public trouvera cela divertissant. CLEAR Men est parfait pour moi, avec ses formules adaptées aux cheveux et au cuir chevelu des hommes."
Vinicius Jr a ajouté : "Je suis honoré de représenter mes racines brésiliennes dans ce partenariat avec CLEAR Men."
