Depuis quelques semaines, Apple et Samsung sont engagés dans une véritable bataille publicitaire. Le déclencheur de ce conflit a été une campagne lancée début mai par Apple pour promouvoir son dernier iPad. La campagne montrait divers objets créatifs broyés sous une presse hydraulique pour démontrer les capacités de l'appareil. Cette approche n’a pas été bien accueillie par le public, qui a rapidement critiqué le message négatif et l'image destructrice véhiculée par la vidéo.
Samsung a saisi cette opportunité pour riposter. La marque coréenne a détourné la publicité d’Apple pour promouvoir sa propre tablette, en se moquant subtilement de la campagne de son rival. Cette réplique a permis à Samsung de tourner la situation à son avantage et de renforcer l’attrait de sa dernière innovation.
L'affaire a pris une nouvelle dimension avec l'intervention de l'organisation Heat Initiative. Ce collectif, qui milite pour l'éradication des contenus d'abus sexuels sur les enfants en ligne, a utilisé la publicité "Crush" d'Apple pour lancer sa propre campagne. Dans cette version revisitée, des personnages en pâte à modeler, guidés par une jeune fille, tentent d'empêcher une presse hydraulique symbolisant un iPhone de broyer leurs jouets. Intitulée "Don’t Crush Childhood", cette publicité vise à sensibiliser les grandes entreprises technologiques à la nécessité d'adopter des pratiques plus responsables et sécuritaires pour les enfants.
Pour en savoir plus sur cette campagne touchante et pleine d’espoir, visitez le site officiel de Heat Initiative. Cette situation rappelle également l'importance de la prévention des dangers des réseaux sociaux pour les jeunes, comme le souligne la Ligue Mannerheim pour la protection de l’enfance (MLL) dans son film choc sur ce sujet.
