À l’approche de la Fête des mères, la marque britannique John Lewis s’éloigne des publicités trop sentimentales pour adopter un ton plus authentique et humoristique. En collaboration avec l’agence Saatchi & Saatchi, l’enseigne a lancé une campagne digitale portée par l’actrice et auteure Daisy May Cooper, connue pour son franc-parler et son humour direct.
Intitulée « Daisy May pour la Fête des mères », cette série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux propose une vision réaliste de la maternité. À travers plusieurs monologues, Daisy May Cooper partage avec autodérision des anecdotes sur les cadeaux parfois improbables qu’elle a reçus à cette occasion.
La comédienne, également mère de famille, évoque notamment certains présents qui l’ont marquée par leur originalité, comme un masque au houmous et au jalapeño offert par l’un de ses enfants. Elle raconte aussi son cadeau idéal : une journée entière sans obligations, pendant laquelle sa mère garde les enfants pour lui permettre de se détendre devant ses émissions de téléréalité préférées.
Pour Rosie Hanley, directrice marketing chez John Lewis, le choix de Daisy May Cooper s’imposait naturellement. Selon elle, l’actrice est appréciée pour sa sincérité et sa capacité à parler de la maternité sans filtre. La campagne vise ainsi à rappeler qu’un cadeau réussi repose avant tout sur l’attention et la réflexion, plutôt que sur des achats improvisés à la dernière minute.
De son côté, Caroline Paris, directrice de la création chez Saatchi & Saatchi, explique que l’objectif était d’apporter plus d’authenticité à une célébration souvent associée à des clichés publicitaires. En jouant sur les situations que de nombreuses familles connaissent entre cadeaux bricolés, idées de dernière minute et attentes parfois déçues la campagne cherche à créer une connexion plus sincère avec le public.
La campagne comprend six vidéos diffusées depuis le 5 mars sur les plateformes sociales de la marque, à la fois en formats sponsorisés et organiques. Elle se poursuivra jusqu’à la célébration de la Fête des mères, avec l’ambition de rappeler, avec humour, que le meilleur cadeau reste souvent celui qui est choisi avec attention.
