La dernière publicité d'Apple pour son nouvel iPad Pro a créé un tollé sur les réseaux sociaux, suscitant l'indignation de nombreux artistes et créatifs. La vidéo, intitulée "Crush!", met en scène une presse hydraulique qui écrase divers objets représentant la créativité humaine, tels que des instruments de musique, des palettes de peinture, des consoles de jeux vidéo et des livres.
Un message controversé
La publicité, qui se veut une illustration de la puissance et de la finesse de l'iPad Pro, a été largement critiquée pour son message perçu comme destructeur et anti-créatif. De nombreux internautes ont dénoncé le fait qu'Apple écrase symboliquement des formes d'expression artistique traditionnelle, suggérant que la tablette les remplace ou les rend obsolètes.
Réactions des artistes
La controverse a été particulièrement vive dans la communauté artistique. De nombreuses personnalités, dont l'acteur Hugh Grant, la réalisatrice Justine Bateman et le scénariste Ed Solomon, ont exprimé leur indignation sur les réseaux sociaux. Grant a notamment qualifié la publicité de "destruction de l'expérience humaine" orchestrée par la Silicon Valley.
Apple présente ses excuses
Face à l'ampleur de la critique, Apple a présenté ses excuses et a retiré la publicité de la diffusion télévisée. Dans un communiqué, la société a déclaré que la vidéo "ne reflétait pas les valeurs de l'entreprise et de ses utilisateurs".
Une réflexion sur le rôle de la technologie
Au-delà de la controverse immédiate, la publicité d'Apple soulève des questions importantes sur le rôle de la technologie dans la société et son impact sur la créativité humaine. Si l'iPad Pro est indéniablement un outil puissant, il est important de ne pas oublier qu'il ne remplace pas l'expression artistique traditionnelle, mais plutôt qu'il offre de nouvelles possibilités de création.
